入夏后，到戶(hù)外欣賞美景的同時(shí)享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，成為許多游客的選擇。隨著“蘇超”、廣東龍舟賽等賽事升溫，大眾對(duì)體驗(yàn)式、參與式旅游的需求增加，“體育+旅游”作為文體旅融合新業(yè)態(tài)，正在不斷吸引人們走出家門(mén)，奔向活力夏日。

特色賽事帶火更多目的地

6月14日，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽進(jìn)入第四輪較量，“蘇超”再次吸引全網(wǎng)目光。賽場(chǎng)之外，江蘇省各區(qū)市的文旅“花活”也十分精彩：常州招募百名大廚齊赴江陰，希望用蘿卜干炒飯、雞湯拌面等特色美食“俘獲”市民和游客的胃；在無(wú)錫靈山景區(qū)，大大的足球模型擺放在地標(biāo)性的靈山大佛前，吸引了不少游客打卡合影。

“我和同學(xué)已經(jīng)約好了，去現(xiàn)場(chǎng)看‘蘇超’！”隨著2025年全國(guó)高考落下帷幕，畢業(yè)游進(jìn)入高峰期，西安考生王欣冉已經(jīng)提前預(yù)訂了機(jī)票和酒店，想親身感受一把“蘇超”的火熱氛圍。

途牛等旅行平臺(tái)最新預(yù)訂顯示，跟著“蘇超”游江蘇是今年畢業(yè)游的熱門(mén)主題之一?！疤K超”第四輪比賽期間（6月14日—15日），無(wú)錫、蘇州、南京、揚(yáng)州、常州等目的地均是畢業(yè)游用戶(hù)的熱門(mén)選擇，淮安、揚(yáng)州、連云港、徐州、無(wú)錫作為主場(chǎng)城市，預(yù)訂出游人次較上一個(gè)周末均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

從去年的“村超”“村BA”，到今年的“蘇超”，特色體育賽事正在幫助更多旅游目的地“出圈”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，與夏日時(shí)節(jié)相應(yīng)的龍舟賽、定向越野、環(huán)湖騎行等賽事，也成為人們奔赴一座城的出游理由，逐漸形成了“單日比賽、多日停留”的體育旅游新方式。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，龍舟賽事讓熱門(mén)城市訂單量激增。其中，廣東佛山旅游訂單量同比增長(zhǎng)167%，湖南汨羅旅游訂單量同比增長(zhǎng)85%。疊滘龍舟憑借“水上漂移”“過(guò)直角彎”等極具視覺(jué)沖擊力的觀賞效果，已成為佛山為人熟知的“體育IP”，吸引更多游客了解當(dāng)?shù)貧v史文化，實(shí)現(xiàn)“節(jié)慶+文化+體育+旅游”的融合發(fā)展。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)催熱“體育旅居”

除了因賽事而打卡目的地，來(lái)一場(chǎng)“短期游”以外，不少戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者還會(huì)選擇到目的地停留十天半個(gè)月，一邊游玩，一邊深度體驗(yàn)和學(xué)習(xí)體育項(xiàng)目。

在海南萬(wàn)寧，160多家沖浪俱樂(lè)部每年吸引超過(guò)50萬(wàn)人次前來(lái)沖浪，沙灘排球、飛盤(pán)、滑板等運(yùn)動(dòng)也很受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)萬(wàn)寧旅游的游客，超過(guò)七成會(huì)參與體育項(xiàng)目。適合沖浪的萬(wàn)寧日月灣景區(qū)，旺季時(shí)每天接待上萬(wàn)名游客。

早上起床后抱起板子去沖浪，然后回家沖涼吃早餐，下午到晚上處理工作——這是95后小伙艾登在萬(wàn)寧的“作息時(shí)間表”。艾登是一名從事跨境電商工作的“數(shù)字游民”，因喜愛(ài)沖浪而選擇到萬(wàn)寧旅居，在他看來(lái)，“有浪沖的生活就是好生活”。艾登告訴記者，近些年來(lái)萬(wàn)寧玩沖浪的游客越來(lái)越多，沖浪已經(jīng)成為萬(wàn)寧具有代表性的生活方式，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲、體育用品、服飾等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展。

云南麗江生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適合徒步、漂流、騎行、攀巖等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景眾多，氣候四季皆宜。近年來(lái)，許多國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者慕名前來(lái)，每年有近3.3萬(wàn)人次在麗江駐訓(xùn)或旅居。為發(fā)展體育旅居，麗江推出了茶馬古道108徒步、文豐九號(hào)騎行線(xiàn)路等百余項(xiàng)戶(hù)外體驗(yàn)產(chǎn)品，不僅讓游客和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者能夠深度體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，還融合了自然探索、文化體驗(yàn)和健康養(yǎng)生等多種服務(wù)。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副教授陳希認(rèn)為，當(dāng)前，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正從專(zhuān)業(yè)化、小眾化走向大眾化、休閑化，通過(guò)建設(shè)高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地，將當(dāng)?shù)刈匀?、人文等資源進(jìn)行深度挖掘和系統(tǒng)整合，有利于促進(jìn)一些地區(qū)因地制宜，推動(dòng)體旅融合發(fā)展，釋放體育旅居等“體育+旅游”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

體旅融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

體旅融合，創(chuàng)造了更多復(fù)合型的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為目的地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

近年來(lái)，山東省利用山海相映的自然資源優(yōu)勢(shì)，推出一批富有特色的體育旅游項(xiàng)目。今年6月，威海100超級(jí)越野賽開(kāi)幕，吸引超過(guò)89.1%的威海市外選手參與，一半以上選手來(lái)自山東省外，充分發(fā)揮體育賽事引流促消費(fèi)的作用；濰坊市在臨朐縣九山恒信薰衣草小鎮(zhèn)舉辦山地越野嘉年華活動(dòng)，近3000名跑步愛(ài)好者共赴這場(chǎng)集體育競(jìng)技、生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)于一體的夏日盛會(huì)，親子跑、情侶跑等組別也吸引了專(zhuān)業(yè)跑者以外的不同群體共享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕謇?、薰衣草等特色農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

河北秦皇島擁有1800多平方公里海域和180多公里的優(yōu)質(zhì)岸線(xiàn)，是帆船等海上運(yùn)動(dòng)的理想海域。據(jù)秦皇島市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，秦皇島已有多個(gè)帆船運(yùn)動(dòng)片區(qū)，集聚帆船類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體18家，擁有船艇1000余艘，帆板200多條，每年吸引超過(guò)10萬(wàn)人次游客和運(yùn)動(dòng)員在此參與帆船運(yùn)動(dòng)。

為了讓游客獲得更豐富的文旅體驗(yàn)，秦皇島市還拓展出多條成熟的山地戶(hù)外、城市騎行、沙灘運(yùn)動(dòng)等體育旅游精品線(xiàn)路，形成從群山到大海的全域旅游風(fēng)景線(xiàn)。

《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》提出，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與體育等領(lǐng)域深度融合。未來(lái)，“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈將創(chuàng)造出更多價(jià)值，更好服務(wù)人們愉悅身心、暢游四方的需求。