“比賽第一，友誼第十四?！?/p>

這幾天，“蘇超”成了頂流?！疤K超”，即江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，為期7個(gè)月，共85場比賽，分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段。因江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”。自開賽以來，這場原本屬于江蘇人民的足球賽，已成為全國人民的歡樂源泉，成為現(xiàn)象級(jí)話題。那么，“蘇超”究竟為什么能出圈？

這場全民狂歡中，每個(gè)參與者都是贏家

“蘇超”之火，出人意料。

社交平臺(tái)上，短視頻相關(guān)話題播放量已突破8.2億次，網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)吸引1300多萬人次云端觀賽?，F(xiàn)場氛圍更加火爆，前三輪場均觀眾已破萬人，超過同期的中甲，直逼中超。比賽門票水漲船高，原本10元一張的門票，在二手交易平臺(tái)上，被炒到100元至300元一張，甚至有賣家喊價(jià)到600元一張，即便如此仍然供不應(yīng)求。有網(wǎng)友調(diào)侃，“蘇超”的背后站著8500萬江蘇人，完全可以比肩8300萬人的德甲、5900萬人的意甲，位列“全球頂級(jí)聯(lián)賽”。

事實(shí)上，“蘇超”的參賽門檻相對(duì)較低，除了少數(shù)職業(yè)球員外，大部分參賽選手是來自各行各業(yè)的業(yè)余球員，包括個(gè)體工商戶、大學(xué)生、高中生等。職業(yè)比賽的聚焦點(diǎn)主要在于競技水平，而業(yè)余比賽更像一個(gè)開放包容平臺(tái)?！疤K超”這種全民參與的模式，更容易引發(fā)廣大民眾的關(guān)注。

業(yè)余賽的性質(zhì)，使得“蘇超”除了賽事本身的競技性，還具備了娛樂和社交屬性，給大家提供了情緒價(jià)值。眾所周知，江蘇“散裝”之名由來已久。江蘇十三座城市各有其獨(dú)特的歷史文化、風(fēng)土人情和城市性格?！疤K超”以城市為單位組隊(duì)參賽，讓每座城市的市民都能深切感受到自己所在城市的榮譽(yù)與尊嚴(yán)正與球隊(duì)的表現(xiàn)緊密相連。

于是，與“蘇超”相關(guān)的各種“?！痹诰W(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，如“楚漢相爭”“蘇南德比”“比賽第一，友誼第十四”等，眾多“?！背蔀榍蛎圆栌囡埡蟮恼勝Y，也在社交平臺(tái)上引發(fā)了大量的話題討論和創(chuàng)意創(chuàng)作，充分體現(xiàn)了大眾文化的創(chuàng)造力和活力。人們通過參與和創(chuàng)造文化內(nèi)容，表達(dá)對(duì)比賽的關(guān)注和熱愛，也使“蘇超”成為一種具有廣泛影響力的文化現(xiàn)象。

在“體育+文旅”思維的帶動(dòng)下，官方從一開始就有意識(shí)地將體育賽事辦成文化秀場。各參賽隊(duì)伍充分展現(xiàn)了所在城市的地域文化特色，如徐州的“楚漢文化”、蘇州的“園林文化”、揚(yáng)州的“揚(yáng)州八怪文化”等，得以通過球隊(duì)的名稱、隊(duì)徽、吉祥物以及賽場上的表演等元素得以呈現(xiàn)。這不僅讓更多人了解和認(rèn)識(shí)了江蘇各城市的獨(dú)特文化魅力，更強(qiáng)化了地域文化的傳承與發(fā)展，進(jìn)一步放大了賽事的話題性。

當(dāng)蘇南球隊(duì)被蘇北球隊(duì)的彪悍折服，當(dāng)徐州燒烤、鹽城雞蛋餅留住南來的游客，蘇超的綠茵場早已超越競技本身，成為文旅互哺的超級(jí)樞紐，用球賽引導(dǎo)南北消費(fèi)對(duì)流，打通十三市消費(fèi)閉環(huán)，將其轉(zhuǎn)化為全域共富的協(xié)同動(dòng)能。人人都要爭口氣的精神狀態(tài)，更讓江蘇人從“圍觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”“創(chuàng)造者”，江蘇榮耀人人有份。

蘇超，正是新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的江蘇實(shí)踐探索。

球場上的比分終有輸贏，但在這場全民狂歡中，每個(gè)參與者都是贏家?！疤K超”的火爆，突出反映了公眾對(duì)文體娛樂的旺盛需求。體育不必遙不可及，文化也可以輕松有趣。如同此前的“村超”“村BA”，“蘇超”讓運(yùn)動(dòng)不再是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專屬領(lǐng)域，而是走進(jìn)了普通人的生活，成為人們休閑娛樂、社交互動(dòng)的重要方式之一。當(dāng)一項(xiàng)賽事成為燒烤攤上的話題、鄰里之間的玩笑、孩子們放學(xué)后的夢想，那才是文體娛樂活動(dòng)最鮮活的模樣。

能否復(fù)制很難說，但帶來的靈感已經(jīng)足夠多

“蘇超”出圈自然引出一個(gè)話題，這種成功能否復(fù)制？

眼下，河南省黃河足球冠軍聯(lián)賽剛剛啟動(dòng)；第二屆“青超”聯(lián)賽正在舉行；安徽媒體提問，“徽超”還要等多久……

究竟能否復(fù)制，確實(shí)很難說。但是從文化需求和供給角度看，“蘇超”已經(jīng)給其他省份帶來足夠多的靈感。

深挖文化富礦。每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的歷史文化、民俗風(fēng)情等資源。十三座城市，十三種風(fēng)貌，江蘇用足球講出了這片土地的萬千風(fēng)情。從廣袤的黃海灘涂，到靈秀的吳越之地，從太湖之濱到江淮腹地，在“蘇超”賽場內(nèi)外，每座城市都在用自己的方式表達(dá)熱愛。這啟示我們，要充分挖掘和利用地域文化資源，將其融入體育賽事等活動(dòng)中，創(chuàng)造出具有地方特色的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，從而增強(qiáng)文化吸引力和影響力。比如將城市的歷史故事、文化符號(hào)等與賽事各個(gè)環(huán)節(jié)相結(jié)合，像揚(yáng)州隊(duì)中場休息的非遺展、連云港隊(duì)主場的海鮮美食節(jié)等，都能讓觀眾在欣賞比賽的同時(shí)，深入了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

用好創(chuàng)新思維。傳統(tǒng)的文化供給形式，已經(jīng)難以滿足人們的文化需求，需要不斷創(chuàng)新和拓展?！疤K超”打破了傳統(tǒng)體育賽事的邊界，采用了“體育+文旅”“賽事+文化”等多種融合模式，創(chuàng)造出全新的文化場景和體驗(yàn)。這種創(chuàng)新的供給形式，為體育賽事賦予了更多的文化內(nèi)涵，帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

注重網(wǎng)絡(luò)傳播?！疤K超”借助抖音、微博等新媒體平臺(tái)，通過短視頻、話題標(biāo)簽等方式廣泛傳播，讓賽事話題閱讀量、短視頻播放總量、網(wǎng)絡(luò)直播量持續(xù)增長，極大地?cái)U(kuò)大了賽事的傳播范圍和影響力。此外，利用科技手段提升賽事的觀賞性和互動(dòng)性，如現(xiàn)場的燈光秀、特效等，也能更好地滿足觀眾的文化需求。

拓展消費(fèi)空間。賽事期間，江蘇各地景區(qū)推出優(yōu)惠政策，吸引游客前來觀賽和旅游，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。端午假期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出了景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根定制了“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動(dòng)6個(gè)主場城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。從賽場內(nèi)外的全民狂歡到城市美食、景區(qū)的流量上漲，以賽事為名的“城市嘉年華”，不僅是競技的舞臺(tái)，更是撬動(dòng)消費(fèi)、激活產(chǎn)業(yè)、塑造城市IP的多元引擎。