一夜之間，“瘋狂動(dòng)物城”又火了。

憑借有張力的故事、討喜的外形，兔子朱迪和狐貍尼克這對經(jīng)典CP再現(xiàn)熒屏，不僅單日票房破2億元，衍生周邊也成為頂流。49.9元的爆米花套餐里，那個(gè)印著朱迪、尼克的爆米花桶也戳中大眾“味蕾”。

聯(lián)動(dòng)電影中的新角色與場景，上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)持續(xù)更新；潮玩品牌52TOYS推出“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔系列”玩具，并借勢在線下構(gòu)建IP體驗(yàn)場景；泡泡瑪特推出的《再續(xù)系列》盲盒手辦銷售火爆，隱藏款“芬尼克”在二手市場溢價(jià)數(shù)倍；名創(chuàng)優(yōu)品售賣的電影周邊出現(xiàn)在掛件、帽子、擦手巾、紀(jì)念章甚至冰箱貼上……一個(gè)IP的影響力越來越大，并形成了規(guī)模效應(yīng)。

上一個(gè)開啟“狂飆模式”的，還是《哪吒之魔童鬧?！?。144分鐘的電影延展成一場沉浸式體驗(yàn)，經(jīng)典IP注入現(xiàn)代價(jià)值觀，哪吒僅用兩部電影即成“頂流”。

按常理說，一個(gè)擱置了多年的IP，多少會(huì)產(chǎn)生“冷感”，畢竟很多經(jīng)典大片的續(xù)集都是如此。但《瘋狂動(dòng)物城2》不僅勾起“回憶殺”，還吸引了大量IP粉絲。這種情感認(rèn)同，形成強(qiáng)勁的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

哪吒的“我命由我不由天”帶來的同頻共振，使觀眾在電影票根之外多了與IP相關(guān)的購物小票；“愿每一個(gè)擰巴敏感的內(nèi)耗小姐都能遇到一位引導(dǎo)型的大方先生”，這是一位《瘋狂動(dòng)物城2》觀眾的高贊影評(píng)。對消費(fèi)者來說，一個(gè)邏輯通順、情感真摯的好故事，一個(gè)踩中“爽點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”的好產(chǎn)品，值得為此埋單。對商家來說，找準(zhǔn)情緒點(diǎn)、打造合適人設(shè)、制造賣點(diǎn)，方能聚攏起一批粉絲，培育IP運(yùn)營的土壤。

流量IP持續(xù)孵化，憑借衍生周邊延伸商業(yè)價(jià)值。擁有較高人氣的IP各類聯(lián)名數(shù)十個(gè)，從餐飲到服飾，從手機(jī)到汽車，幾乎承包消費(fèi)者的衣食住行?！绊斄鳌盜P玲娜貝兒、LABUBU一直在和粉絲們共同“成長”，將自身情感價(jià)值延伸至大眾生活的方方面面，在多元化場景中完成生命周期的延續(xù)。

一頭，是市場敏銳捕捉大眾需求并創(chuàng)新IP產(chǎn)品；另一頭，是愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋單的用戶?！?000個(gè)觀眾心中有1000個(gè)IP”，當(dāng)熟悉的背景音樂響起，心跳的角色出現(xiàn)，你會(huì)為它埋單嗎？（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：謝 慧）