當前，我國消費市場正處于轉型升級的關鍵時期。近期召開的國務院常務會議明確提出，“要加快新技術新模式創(chuàng)新應用，強化人工智能融合賦能，聚焦重點行業(yè)、重點領域開發(fā)新產(chǎn)品和增值服務，持續(xù)拓展新的消費增量”，為新形勢下推動消費提質擴容、激活內需潛力指明了方向。

新的消費增量從何而來？一方面，居民收入水平的提升，推動消費結構從生存型向發(fā)展型、享受型轉變，高品質、個性化、服務型消費需求加速釋放；另一方面，不同代際、不同收入群體消費者的差異化需求，催生了銀發(fā)經(jīng)濟、“Z世代”消費等細分市場，為消費增量開辟了多元空間。這些深刻變化，既構成了消費增量的現(xiàn)實基礎，也對供給體系提出了更高要求。

觀察近期消費市場，一系列結構性變化正在顯現(xiàn)。今年1月份至10月份，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重達到25.2%，這意味著每成功4筆實物商品交易就有1筆通過線上完成的。同時，高能效等級家電、新能源汽車零售額保持較快增長，居民旅游出行、文化體育等消費持續(xù)增加。這些數(shù)據(jù)勾勒出當前消費市場的重要特征：數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費快速發(fā)展，服務消費持續(xù)壯大，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景正在重塑消費生態(tài)。

拓展新的消費增量，關鍵在于提升供需適配性。來自需求側的變化，要求供給體系必須作出更加靈敏、精準的回應。如果供給創(chuàng)新滯后于需求升級，消費潛力就難以充分釋放；如果供給質量不能滿足消費期待，市場活力就會受到抑制。因此，提升供需適配性不僅是激活消費潛力的有效舉措，更是暢通經(jīng)濟循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)。

實現(xiàn)這一目標，需要把握好幾個關系。首先，技術創(chuàng)新與市場需求的融合至關重要。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術正推動制造業(yè)向柔性化、定制化轉型，服務業(yè)向智能化、場景化升級。新能源汽車、智能家居等創(chuàng)新產(chǎn)品快速滲透，即時零售、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)不斷打破傳統(tǒng)消費邊界。新技術新模式的創(chuàng)新應用，不僅是“從無到有”的突破，還是“從有到優(yōu)”的提質。

統(tǒng)籌好培育新增長點與鞏固基本盤的關系。拓展增量不能以忽視甚至犧牲存量為代價。在積極拓展數(shù)字消費、綠色消費、服務消費等新領域的同時，必須重視汽車、家電、家居、餐飲等傳統(tǒng)消費的基礎性作用。這些傳統(tǒng)領域不僅規(guī)模巨大，而且關聯(lián)著廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈和就業(yè)群體，是經(jīng)濟平穩(wěn)運行的重要支撐。“拓新”與“穩(wěn)舊”是可以相互促進的。例如，為傳統(tǒng)家電注入智能元素，可以有效刺激以舊換新的需求；用數(shù)字化手段優(yōu)化線下商圈與餐飲服務，可以提升效率、改善體驗，這本身就是鞏固和擴大存量。龐大的傳統(tǒng)消費市場，恰恰為新技術應用提供了最廣闊的試驗場。

拓展新的消費增量，離不開增量政策的支持。新興消費形態(tài)往往面臨標準缺失、監(jiān)管滯后、基礎設施不完善等制約。這就要求政策供給與時俱進，既要通過精準的財稅激勵引導企業(yè)加大創(chuàng)新投入，也要加快建立適應新業(yè)態(tài)的監(jiān)管框架，給予新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)更多成長空間。對于傳統(tǒng)消費領域，則要通過優(yōu)化環(huán)境、減輕負擔等方式，提高居民消費能力和消費意愿，穩(wěn)定市場預期。近年來，我國在促進消費品以舊換新、服務消費、入境消費等方面出臺了一系列政策措施，取得了積極成效，這也為下一階段拓展新的消費增量奠定了良好基礎。（作者：熊麗 來源：經(jīng)濟日報）