熱點(diǎn)聚焦

　　7月2日，貴州茅臺(tái)再次站到聚光燈下：股價(jià)、批發(fā)價(jià)齊升。是日，貴州茅臺(tái)漲3.49%，收?qǐng)?bào)1490.70元。在其帶動(dòng)下，白酒板塊走強(qiáng)，金種子酒、皇臺(tái)酒業(yè)、今世緣、金徽酒等漲超3%，五糧液漲2.54%，順鑫農(nóng)業(yè)、水井坊等漲超2%。

　　兩大單品投放政策調(diào)整，飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)逐漸回穩(wěn)

　　消息面上，據(jù)酒價(jià)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)信息，7月2日，2024年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)從前一日的2310元/瓶漲到2380元/瓶；原箱的24年飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)升至2580元/瓶，前一天批發(fā)價(jià)為2530元/瓶。

　　貴州茅臺(tái)近期出臺(tái)了一系列針對(duì)飛天茅臺(tái)的穩(wěn)價(jià)措施，包括取消12瓶裝飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)投放、取消飛天茅臺(tái)的開(kāi)箱政策等。通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品投放政策，在供給端進(jìn)行控制，穩(wěn)價(jià)取得一定成效。7月1日，貴州茅臺(tái)代總經(jīng)理王莉在北京主持召開(kāi)投資者交流會(huì)時(shí)稱，“在市場(chǎng)策略上，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，茅臺(tái)將根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行合理調(diào)整，確保茅臺(tái)酒的價(jià)值得到充分體現(xiàn)?！?/p>

　　不只飛天茅臺(tái)，系列酒大單品茅臺(tái)1935控貨也出招了！7月2日，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司下發(fā)通知稱，茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成今年各項(xiàng)任務(wù)，為保證市場(chǎng)良性健康發(fā)展，即日起暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃。有廣東經(jīng)銷商告知記者，昨日已收到通知。

　　茅臺(tái)1935是茅臺(tái)系列酒的大單品，2022年初推出，僅用兩年就成為百億級(jí)大單品，2023年銷售額突破100億元。不過(guò)近期茅臺(tái)1935批價(jià)下行，部分酒價(jià)平臺(tái)報(bào)價(jià)一度低至800元以下。7月2日，茅臺(tái)1935批發(fā)價(jià)為810元/瓶。在停貨之前，茅臺(tái)已宣布對(duì)茅臺(tái)1935的酒體進(jìn)行升級(jí)，新版產(chǎn)品5月開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。

　　酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為，貴州茅臺(tái)正通過(guò)控量保價(jià)來(lái)提振渠道體系伙伴的信心，通過(guò)調(diào)劑市場(chǎng)供求關(guān)系，努力讓茅臺(tái)1935渠道體系伙伴能賺到錢(qián)。

　　行業(yè)觀察

　　行業(yè)下行會(huì)進(jìn)行系統(tǒng)性自我調(diào)節(jié)

　　從行業(yè)環(huán)境看，白酒發(fā)展存在大小周期，“大周期”中，行業(yè)上行，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張會(huì)逐漸積累問(wèn)題，出現(xiàn)“熵增”效應(yīng)。當(dāng)問(wèn)題和矛盾積累到一定程度，加之外力影響，行業(yè)會(huì)轉(zhuǎn)頭下行進(jìn)行系統(tǒng)性自我調(diào)節(jié)，進(jìn)入“熵減”狀態(tài)，行業(yè)秩序逐步規(guī)范?！靶≈芷凇敝?，白酒消費(fèi)淡旺與節(jié)日分布關(guān)系密切?！懊┡_(tái)酒的社交、收藏屬性并存，在此基礎(chǔ)上形成的溢價(jià)空間，決定了貴州茅臺(tái)酒存在有別于其他行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品的周期性調(diào)整，存在一定的平衡關(guān)系。” 貴州茅臺(tái)稱。

　　“茅臺(tái)酒的基本屬性沒(méi)有變，基本需求面也沒(méi)有變?！苯?，貴州茅臺(tái)高層密集調(diào)研市場(chǎng)時(shí)稱，“當(dāng)下的茅臺(tái)擁有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、更優(yōu)的市場(chǎng)渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險(xiǎn)防范韌性，有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期。”王莉說(shuō)，白酒消費(fèi)需求的基本面并未改變；況且，無(wú)論消費(fèi)場(chǎng)景如何變化，“價(jià)值投資始終是茅臺(tái)的努力方向?！蓖趵蛘J(rèn)為。

　　又訊

　　瀘州老窖核心產(chǎn)品

　　昨日宣布漲價(jià)

　　繼宣布核心單品38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝停貨后，瀘州老窖7月2日對(duì)其該產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。

　　記者獲悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了關(guān)于調(diào)整38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格的通知。7月?2日起，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝（500ml×6）的經(jīng)銷客戶計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格上調(diào)30元/瓶。

　　在6月27日召開(kāi)的瀘州老窖股東大會(huì)上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒介紹，38度國(guó)窖1573占整個(gè)國(guó)窖1573的比例約50%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瀘州老窖此次行動(dòng)，與貴州茅臺(tái)的策略相似：同樣是希望通過(guò)控貨穩(wěn)價(jià)，以期提振行業(yè)信心，維系生態(tài)健康。