在17日舉辦的“2026中國會展經(jīng)濟研究會年會暨會展經(jīng)濟（昆明）論壇”上，中國會展經(jīng)濟研究會會長曲維璽指出，當(dāng)前國際環(huán)境的變化與中國全球影響力的穩(wěn)步提升，為會展業(yè)發(fā)展提供了比以往更有利的外部條件。他認(rèn)為，“十五五”時期是中國會展業(yè)實現(xiàn)從規(guī)模大國邁向質(zhì)量強國的重要戰(zhàn)略機遇期。行業(yè)應(yīng)抓住內(nèi)外機遇，但同時也必須清醒認(rèn)識到并著力補齊在國際化品牌、領(lǐng)軍企業(yè)、復(fù)合型人才、社會經(jīng)濟效益等方面的關(guān)鍵短板，才能真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
中國會展經(jīng)濟研究會會長曲維璽。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王婉瑩/攝
機遇：內(nèi)外環(huán)境利好，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固
在曲維璽看來，當(dāng)前的國際形勢對中國會展業(yè)構(gòu)成了一定的戰(zhàn)略窗口期。
一方面，中國在全球的軟實力和影響力持續(xù)上升，為企業(yè)和品牌“走出去”參與國際競爭創(chuàng)造了更友好的外部環(huán)境。另一方面，國內(nèi)“十五五”規(guī)劃綱要為會展業(yè)指明了發(fā)展方向，穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與不斷涌現(xiàn)的新動能、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，共同構(gòu)成了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力。
曲維璽透露，2025年展會數(shù)量與展覽面積穩(wěn)步增長，展覽面積達(dá)1.53 億平方米，數(shù)量優(yōu)勢顯著。“會展與商業(yè)、體驗的深度融合已成為新常態(tài)，服務(wù)貿(mào)易與新技術(shù)融合也將拓展更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間。”
瓶頸：會展業(yè)四大短板凸顯
在規(guī)模優(yōu)勢之下，行業(yè)結(jié)構(gòu)性短板依然突出，成為從大到強的主要瓶頸。
短板一：國際品牌展會稀缺，全球影響力待提升。
盡管展覽面積和數(shù)量位居世界前列，但曲維璽直言，“我國具有全球號召力的自主品牌展會依然太少?！边@是從“會展大國”邁向“會展強國”必須正視的首要短板。行業(yè)未來必須發(fā)力，不僅要吸引國際展商和觀眾來到中國，更要推動更多由中國主辦、具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際影響力的品牌展會“走出去”，在境外落地生根，真正掌握國際會展市場的話語權(quán)。
短板二：市場主體“小散弱”，缺乏國際級領(lǐng)軍企業(yè)。
與會展規(guī)模不匹配的是，我國會展企業(yè)普遍體量較小、國際化程度不高。曲維璽強調(diào)，缺乏具有全球競爭力的國際化會展企業(yè)集團，是制約行業(yè)做強做優(yōu)的關(guān)鍵瓶頸。他呼吁行業(yè)通過兼并、合股、戰(zhàn)略合作等多種方式，加快資源整合，培育一批能夠統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場、具備全鏈條運營能力的龍頭會展企業(yè)，以企業(yè)強帶動產(chǎn)業(yè)強。
短板三：復(fù)合型人才緊缺，智力支撐存在斷層。
行業(yè)的跨越式發(fā)展離不開人才支撐。當(dāng)前，會展業(yè)面臨雙重人才困境，一是既懂會展運營又精通國際規(guī)則、跨文化溝通的國際化復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺；二是熟悉人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，并能將其與會展場景深度融合的“科技+會展”復(fù)合型人才極為匱乏。人才短板已成為制約行業(yè)創(chuàng)新與國際化拓展的核心軟肋。
短板四：社會經(jīng)濟效益挖掘不足，價值轉(zhuǎn)化能力需增強。
會展不僅是貿(mào)易平臺，更是拉動消費、促進(jìn)投資、展示城市形象的重要引擎。曲維璽坦言，目前行業(yè)對展會所帶來的社會經(jīng)濟效益的挖掘還不夠深入和系統(tǒng)?！斑@是下一階段需要重點研究與實踐的課題。”
破局關(guān)鍵：擁抱人工智能與數(shù)據(jù)資產(chǎn)
面對機遇與短板，曲維璽認(rèn)為，人工智能（AI）和數(shù)據(jù)將成為推動會展業(yè)升級的核心驅(qū)動力。曲維璽舉例說，從會展策劃、智能布展、現(xiàn)場服務(wù)、客戶維護，AI均有廣闊應(yīng)用空間。他特別提到AI眼鏡已具備翻譯和整理功能，并建議增加導(dǎo)航功能。
更值得關(guān)注的是，數(shù)據(jù)資產(chǎn)的戰(zhàn)略價值?！皵?shù)據(jù)將會是改變行業(yè)的最重要資產(chǎn)，也是未來最核心的競爭力?！鼻S璽表示，隨著數(shù)據(jù)確權(quán)、評估、計量體系的逐步完善，數(shù)據(jù)能力將成為會展企業(yè)最核心的競爭優(yōu)勢。 （中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王婉瑩）
