□ 王裕雄

國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，為鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。冰雪文化是冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，其發(fā)展水平直接影響了冰雪經(jīng)濟的發(fā)展質量?？梢哉f，冰雪文化是冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的養(yǎng)分和靈魂，它的健康發(fā)展將進一步推動冰雪全產(chǎn)業(yè)內涵式發(fā)展。

筑牢產(chǎn)業(yè)融合根基

近年來，我國冰雪文化設施與服務體系不斷完善，冰雪主題博物館、非遺體驗館、冰雪文化中心等一批文化設施相繼投入使用。線上線下相結合的展示平臺日益豐富，虛擬現(xiàn)實等新技術為冰雪文化傳播開辟了新途徑。

冰雪文化活動呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢。全國各地舉辦的冰雪節(jié)慶會展、冰雪嘉年華、民俗展演、冰雪賽事等活動層出不窮，形成了各具特色的冰雪文化品牌。這些活動不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，也為冰雪經(jīng)濟發(fā)展營造了濃厚的文化氛圍。

冰雪文化形態(tài)日益多元。一方面，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。古老的冰雪民俗、冰雪技藝得到有效保護和傳承；另一方面，冰雪文化不斷創(chuàng)新發(fā)展，與奧運文化、運動項目文化、農(nóng)耕文化、民族民俗文化、工業(yè)文化、城市文化等多種文化形態(tài)深度融合。這種融合創(chuàng)新既實現(xiàn)了歷史傳承，又充滿了時代氣息，使冰雪文化更加貼近不同群體的參與需求和消費需求，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了更多內容。

冰雪文化規(guī)模的持續(xù)擴大，也為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了深厚土壤。冰雪經(jīng)濟的文化內涵不斷豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基更加牢固。文化的力量將冰雪資源轉化為冰雪資本，將冰雪活動升華為冰雪體驗，為冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展注入持久活力。

鞏固冰雪運動引領優(yōu)勢

當前，冰雪文化以“潤物細無聲”的方式，在引領冰雪運動方面發(fā)揮著不可替代的作用。冰雪經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展要求冰雪運動參與不斷“廣化”和“深化”，既要擴大參與人群規(guī)模，又要提升參與者的體驗深度。在這一過程中，冰雪文化發(fā)揮著潛移默化的作用。

重大冰雪賽事遺產(chǎn)的活化利用是弘揚冰雪文化的重要途徑。北京冬奧會場館設施遺產(chǎn)的保護和利用，為冰雪文化傳播提供了優(yōu)質載體。通過舉辦高水平冰雪賽事、開展冰雪文化展覽、打造特色研學線路和產(chǎn)品，冬奧遺產(chǎn)正轉化為可持續(xù)發(fā)展的文化資源。

冰雪運動項目文化的普及推廣是擴大參與基礎的關鍵舉措。發(fā)揮冰雪運動明星的榜樣作用，冠軍進校園、進社區(qū)等活動有效激發(fā)了青少年的參與熱情。通過冰雪運動技能培訓、冰雪體育精神宣講、冰雪文化體驗等多種形式，冰雪運動的文化內涵得到廣泛傳播。高水平競技賽事和群眾性冰雪賽事的舉辦，既提升了冰雪運動的觀賞性，也增強了冰雪文化的感染力。

傳統(tǒng)冰雪運動文化傳承是豐富冰雪文化內涵的重要內容。我國擁有豐富的冰雪非物質文化遺產(chǎn)資源，如冰雕、雪雕技藝，傳統(tǒng)冰上運動等。通過挖掘、保護、傳承和創(chuàng)新這些傳統(tǒng)冰雪文化，不僅能夠豐富冰雪運動的形式和內容，還能增強冰雪文化的民族特色和地方特色。群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)冰雪運動的開展，為冰雪運動普及提供了多樣化選擇。

冰雪文化通過這些途徑，將冰雪運動從單純的體育活動提升為一種文化體驗和生活方式。這種轉變不僅鞏固了冰雪運動在冰雪經(jīng)濟中的引領地位，也為冰雪經(jīng)濟注入了更多的文化價值和精神內涵。

提升價值和競爭力

冰雪文化深度融入冰雪產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，豐富了冰雪產(chǎn)品形態(tài)，開辟了新的市場空間，增強了我國冰雪經(jīng)濟的整體競爭力。

在冰雪裝備制造領域，文化賦能推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。以北京冬奧會為契機，我國冰雪裝備制造業(yè)加速從制造環(huán)節(jié)向研發(fā)創(chuàng)新和品牌營銷兩端延伸，實現(xiàn)從“跟跑”到“并跑”乃至“領跑”的跨越。這一過程中，科技和文化成為雙輪驅動的重要力量。

在科技支撐方面，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)在材料、關鍵零部件等領域不斷突破，一系列高端裝備實現(xiàn)了自主研發(fā)和國產(chǎn)替代。在文化賦能方面，冰雪裝備設計越來越注重從冰雪文化中汲取創(chuàng)意元素，將文化內涵融入產(chǎn)品設計，賦予冰雪裝備“溫度”和“情感”。例如，滑雪服設計中融入民族風元素，展現(xiàn)鮮明的國潮特色；滑雪板設計中提取傳統(tǒng)文化圖案，使運動裝備兼具文創(chuàng)產(chǎn)品屬性。

文化賦能使中國冰雪裝備品牌不斷“出圈”，實現(xiàn)從產(chǎn)品出海向品牌出海的轉變。在米蘭—科爾蒂納冬奧會開幕式上，平均每6支隊伍出場就有1支身著中國品牌服裝，這一現(xiàn)象標志著中國冰雪裝備品牌在國際舞臺上獲得認可。文化創(chuàng)意的融入不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也增強了品牌的文化辨識度和市場競爭力。

在冰雪旅游領域，文旅融合推動產(chǎn)業(yè)提質升級。近年來，我國冰雪旅游正從簡單的“觀冰賞雪”轉向深度體驗型、融合型，文化成為提升競爭力的重要密碼。

各地充分挖掘特色人文資源，打造具有地區(qū)特色的冰雪旅游產(chǎn)品。一批“冰雪+民俗”“冰雪+音樂”“冰雪+文創(chuàng)”“冰雪+非遺”等融合性消費場景不斷涌現(xiàn)，豐富了冰雪旅游業(yè)態(tài)，延長了游客停留時間，提高了旅游消費水平。哈爾濱在2025—2026年冰雪季吸引了大量東南亞游客，訂單量同比增長57%，環(huán)比增長532%，具有獨特人文資源的景點尤其受到青睞，這充分證明了文化為冰雪旅游帶來的吸引力。

冰雪文化也成為打造旅游目的地品牌的核心元素。比如，新疆阿勒泰地區(qū)以“人類滑雪起源地”為文化定位，設立“世界滑雪起源地紀念日”，深度挖掘和推廣古老毛皮滑雪文化，每年舉辦系列紀念活動，不斷強化品牌形象。這種文化品牌的打造，不僅吸引了大量境外游客，也提升了旅游目的地的國際影響力。

《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調融合發(fā)展，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。當前，我國冰雪經(jīng)濟正站在新的歷史起點上，冰雪文化的發(fā)展將為冰雪產(chǎn)業(yè)注入靈魂與活力。

未來，我們需要進一步加強冰雪文化建設，完善冰雪文化設施和服務體系，豐富冰雪文化產(chǎn)品和服務供給，推動冰雪文化與相關產(chǎn)業(yè)深度融合。通過文化塑魂，將冰雪資源轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，將冰雪活動升華為文化體驗，將冰雪產(chǎn)業(yè)打造成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，更好實現(xiàn)“化雪為金”的發(fā)展目標。

（作者系中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任）