□　本報記者　何曉曦

1月22日，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會主辦的2026第十二屆中國家電流通創(chuàng)新發(fā)展大會在北京召開。本次大會以“供需適配與確定性機會”為主題，吸引了全國多地家電制造商、流通企業(yè)代表及行業(yè)專家、青年企業(yè)家等參會，共同探討新形勢下家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

產(chǎn)業(yè)升級的核心：解決供需錯配問題

商務部原副部長張志剛在講話中指出，家電產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，應順應消費升級趨勢，依靠技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在智能、綠色、健康等領(lǐng)域挖掘新增長點，為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻力量。他強調(diào)，產(chǎn)業(yè)升級的核心是解決供需結(jié)構(gòu)性錯配問題，通過技術(shù)與商業(yè)模式的協(xié)同創(chuàng)新，在復雜市場環(huán)境中開辟可持續(xù)的增長路徑。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會黨支部書記、理事長董芝表示，當前中國家電產(chǎn)業(yè)正處于從規(guī)模擴張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，供需適配既是市場穩(wěn)定的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。本次大會旨在搭建交流平臺，促進思想碰撞與經(jīng)驗共享，幫助行業(yè)在變革中把握確定性增長機會。

挖掘潛在需求　實現(xiàn)供需同頻共振

在大會“行業(yè)趨勢”環(huán)節(jié)，多位企業(yè)家達成共識，隨著人口結(jié)構(gòu)、居住形態(tài)和數(shù)字技術(shù)的變化，家電消費呈現(xiàn)場景化、集成化、健康化特征，供給端創(chuàng)新須走在消費認知變化前列。行業(yè)的確定性機會，不再源于簡單模仿和價格競爭，而是來自對潛在需求的精準挖掘和滿足。

在“品牌引領(lǐng)”環(huán)節(jié)，頭部制造企業(yè)分享了實踐經(jīng)驗。海爾集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒解讀了海爾智家創(chuàng)新成果，分析了行業(yè)發(fā)展趨勢及把握確定性機會、推動高質(zhì)量發(fā)展的路徑；老板電器董事、副總裁何亞東聚焦廚房場景，介紹了烹飪?nèi)溌氛w解決方案，通過滿足烹飪需求為消費者提供情緒價值；A．O．史密斯商務總經(jīng)理王錚磊以“好風好水，品質(zhì)生活”為題，分享了企業(yè)百年創(chuàng)新歷程及在電熱水器、燃氣熱水器、凈水器領(lǐng)域的優(yōu)勢，強調(diào)以技術(shù)創(chuàng)新攻克行業(yè)難題、打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；海信集團璀璨營銷部總經(jīng)理馮儒圍繞“同攜手共璀璨”主題，從行業(yè)趨勢、政策機會、用戶需求、企業(yè)成果及市場機會等方面，介紹了品牌的持續(xù)創(chuàng)新實踐。

流通渠道是供需適配的重要環(huán)節(jié)，在“渠道聲音”環(huán)節(jié)，四位來自不同區(qū)域的頭部渠道商分享了轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。武漢泰欣電器董事長兼總經(jīng)理徐斌重點介紹了用戶需求變化趨勢，以及通過線下引流、將門店打造為社區(qū)生活服務中心，依托社區(qū)服務建立信任關(guān)系的做法；唐百大集團副總裁、電器總公司總經(jīng)理劉久媛作《增強供需耦合，尋找更多市場機會》主旨演講，分析了消費不足、消費結(jié)構(gòu)分化、供應商資源供應等問題，提出通過供應鏈整合、創(chuàng)新營銷及線上線下引流，實現(xiàn)供需兩端同頻共振；同利家電總經(jīng)理祁瑩以《供需適配，服務為王》為題，分享了區(qū)域市場運營經(jīng)驗，證明極致服務體驗和本地化聯(lián)結(jié)是區(qū)域市場不可替代的競爭優(yōu)勢。參會者普遍認為，未來渠道的價值不僅是銷售商品，更要承擔文化傳遞、信息樞紐、服務平臺和體驗載體的功能。

質(zhì)與量的合理增長

當日下午，2026第四屆中國家電產(chǎn)業(yè)青年企業(yè)家YEF論壇舉行。論壇以“質(zhì)的有效提升與量的合理增長”為主題，探討行業(yè)可持續(xù)發(fā)展核心命題。論壇由中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒主持，多位青年企業(yè)家展開深入交流。浙江百誠集團常務副總經(jīng)理喻煥認為，量的合理增長是企業(yè)的生存基礎(chǔ)，質(zhì)的有效提升是發(fā)展動力，兩者協(xié)同的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)驅(qū)動供應鏈精益管理；濟寧九龍商貿(mào)集團董事長楊楠分享了企業(yè)培育長期價值文化的實踐，強調(diào)兼顧銷售規(guī)模與用戶滿意度、口碑沉淀；海南信興電器總經(jīng)理唐宏宇提出，精準選品與深度服務是有限市場規(guī)模下實現(xiàn)高質(zhì)量增長的關(guān)鍵；常熟交電家電總經(jīng)理助理邵妍表示，新生代管理者需在傳承穩(wěn)健經(jīng)營理念的同時，主動擁抱新工具、新思維，為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)注入活力。討論顯示，新一代行業(yè)領(lǐng)軍者正以全局、辯證的思維，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展。

大會最后，“2026購在中國·精品家電消費年”活動正式啟動。