從“中國制造”到“世界玩伴”

　　中國玩具出海的“破圈”密碼

　　□ 本報記者 顧鴻儒

　　精致小巧的泡泡機令俄羅斯兒童愛不釋手，酷炫的兒童電動車載著英國兒童馳騁于鄉(xiāng)間小徑……當前，中國玩具企業(yè)的出海步伐愈發(fā)鏗鏘。這一蓬勃圖景的背后，既是企業(yè)以科技創(chuàng)新為內(nèi)核驅(qū)動力的生動注腳，亦展現(xiàn)了外貿(mào)企業(yè)敏銳捕捉全球消費趨勢的盎然活力。

　　科技創(chuàng)新重塑產(chǎn)業(yè)肌理

　　南京東沛國際貿(mào)易集團有限公司生產(chǎn)的多款泡泡機深得市場青睞。公司副總經(jīng)理劉嵐表示，企業(yè)產(chǎn)品線于四五年前開始轉(zhuǎn)型，逐步減少毛絨玩具的比例。“我們發(fā)現(xiàn)玩具類行業(yè)正加速與高科技元素深度融合，很多傳統(tǒng)毛絨玩具企業(yè)已轉(zhuǎn)向益智類、母嬰類、遙控類玩具，以滿足新一代消費者的需求�！�

　　“因此，近年來，我們在新品開發(fā)時更加注重融入科技元素，如芯片、光電技術(shù)和遙控功能，以此提升產(chǎn)品吸引力�！眲�嵐表示，預計未來幾年，益智類玩具和高科技玩具將成為主流，“日韓市場對遙控類產(chǎn)品的需求尤為突出。”

　　無獨有偶，深圳新益瑞企業(yè)管理有限公司生產(chǎn)的造型前衛(wèi)的兒童電動車與萌趣十足的嬰兒卡通車廣受市場關(guān)注。

　　該公司國際貿(mào)易中心總經(jīng)理鄧亮平介紹，近年來，其日常接觸的終端零售采購商占比漸增�！敖K端零售采購商對設計和功能更為關(guān)注。例如，我們的一些中東客戶過去只注重價格，但現(xiàn)在更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量以及個性化設計�！编嚵疗奖硎�，跨過中間商可以讓企業(yè)的經(jīng)營利潤實現(xiàn)新增長，“公司一直強調(diào)自主研發(fā)設計，以實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，其中車身建模是最具挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)，也是產(chǎn)品特色的關(guān)鍵所在�！�

　　記者在采訪中了解到，玩具企業(yè)不僅致力于創(chuàng)新研發(fā)，更在努力構(gòu)筑品牌護城河。在南京天利和進出口有限公司相關(guān)負責人王玥看來，構(gòu)建自主品牌體系是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。據(jù)了解，天利和自主品牌“Rock My Baby”已運營30年，在歐洲市場享有較高知名度。“由此，品牌不僅拓展了利潤空間，還幫助公司在競爭中脫穎而出。”

　　王玥同時認為，外貿(mào)企業(yè)可通過深耕細分領(lǐng)域、提升產(chǎn)品質(zhì)量和設計創(chuàng)新來打造國際品牌。同時，利用社媒渠道提高曝光率，吸引更多潛在客戶。

　　東方美學遇見全球童趣

　　復刻東方建筑美學的飛檐斗拱、蘊含江南園林意境的曲徑回廊……陜西誠領(lǐng)永道貿(mào)易有限公司通過一個個活靈活現(xiàn)的益智積木玩具模型，將創(chuàng)意趣味性與傳統(tǒng)文化感巧妙融于方寸之間。

　　“DIY玩具能夠激發(fā)孩子的創(chuàng)造力和邏輯思維能力，因此有著不錯的市場空間�！标兾髡\領(lǐng)永道貿(mào)易有限公司董事長楊漢誠表示，今年公司專門推出了一系列中國風益智積木玩具，如一款新型拼接積木，其設計理念來源于中國傳統(tǒng)園林，包含小橋流水、古代院落等元素。

　　“這類中國風益智積木玩具既能鍛煉兒童手腦協(xié)調(diào)能力，又將古建筑美學融入拼搭過程，讓孩子在玩耍中學習中國建筑知識，寓教于樂的同時傳承千年文化�！睏顫h誠說。

　　可以預見，這些極具中國風的益智玩具在國內(nèi)市場同樣具有相當競爭力�！拔覀兤谂未祟惍a(chǎn)品能融入國內(nèi)教育體系，推動企業(yè)拓展國內(nèi)市場�！睏顫h誠表示，研發(fā)創(chuàng)新性益智類玩具，特別是結(jié)合中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，是企業(yè)融入雙循環(huán)新發(fā)展格局的創(chuàng)新實踐�！斑@些策略不僅幫助企業(yè)應對了短期貿(mào)易摩擦，也為長期發(fā)展奠定了基礎�！�