暮春的海河畔，棉3創(chuàng)意街區(qū)迎來一場特殊的文化聚會，2025海河書香節(jié)暨“舊書新知 文古潤津”——海河舊書市集一周年活動在這里舉辦。
毋庸置疑，“舊書”是這場聚會的主角，而其中最引人注目的，莫過于孔夫子舊書網(wǎng)(以下簡稱孔網(wǎng))帶來的一套定價(jià)為18萬元的古籍——明代嘉靖刻本《新纂門目五臣音注揚(yáng)子法言》（以下簡稱《揚(yáng)子法言》）。展臺前，有人俯身細(xì)看紙張紋理，也有人掏出手機(jī)拍照發(fā)朋友圈。18萬元的定價(jià)讓人震撼，也令更多人沉思：在數(shù)智時(shí)代，這些泛黃的紙頁如何穿越時(shí)空，找到自己的位置？而舊書與網(wǎng)絡(luò)的相遇，不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是一場關(guān)于文化記憶如何被保存、傳遞和重新詮釋的深刻對話。
■ 時(shí)間的禮物
舊書里的多維記憶與價(jià)值
4月26日上午10點(diǎn)，海河舊書市集一周年活動的主題分享區(qū)座無虛席。河?xùn)|區(qū)作家協(xié)會主席、百部書房主理人徐鳳文手捧兩本泛黃的舊書快步走上臺，后排的觀眾不約而同地伸長脖子?！斑@兩本書是我今天早上剛淘到的寶貝。不如今天就拋開講稿，和大家說說我與舊書的奇妙緣分！”剛在講臺上站定，徐鳳文便迫不及待地分享一早收獲的“寶貝”，臉上難掩興奮之情。
“今天早上5點(diǎn)，我就到了鼓樓。書迷都知道，想要淘到好書一定得趁早?！毙禅P文笑著說。他展示的第一本舊書，是剛從鼓樓地?cái)偺缘降?981年上海古籍出版社出版的清代藏書家周亮工的《書影》?！白蛲碓谖髂洗骞鋾陼r(shí)，我就看到了這本書，價(jià)格有點(diǎn)高沒舍得買，沒想到今早在鼓樓又碰上了，10塊錢拿下！這就是淘書的樂趣，你永遠(yuǎn)不知道下一秒會遇見什么?！毙禅P文說，“對我來說這本書最珍貴的是扉頁上的題字：‘1987年4月于天津工業(yè)展覽館華北書展’。那時(shí)候我大學(xué)畢業(yè)回津不久，天津剛好舉辦第一屆華北書展。為了去書展上買書，我3個(gè)月沒吃肉?，F(xiàn)在捧著這本書，仿佛觸摸到了年輕時(shí)的自己。這段原書主人的題字也成為見證天津書市發(fā)展的一條重要史料?！?/p>
另一本“戰(zhàn)利品”則是徐鳳文在海河舊書市集孔網(wǎng)展覽專區(qū)購得的1935年初版印刷的《夜航集》?！斑@本口袋書是阿英先生的雜文集，他也是咱們天津首任文化局長?！毙禅P文摩挲著書本介紹說，“書里有篇文章，專門講了老上海城隍廟的書市, 書中有一段對‘地?cái)偂汀鍞偂瘍煞N舊書攤的描寫，恰好與咱們現(xiàn)在的鼓樓舊書市場和海河舊書市集一一對應(yīng)，就像專門為它們寫的注腳?！毙禅P文禁不住感慨，一本舊書把個(gè)人閱讀、城市歷史和行業(yè)傳統(tǒng)都串起來了。
舊書似乎有著神秘的魔力，一旦與它結(jié)緣，便難以割舍這份眷戀。長久以來，舊書交易都屬于小眾領(lǐng)域，僅在資深書友的圈子里散發(fā)獨(dú)特魅力。雖然近年來，隨著全國“舊書新知”系列活動的開展，逐漸吸引了年輕一代讀者的關(guān)注，但還是有人發(fā)出這樣的疑問：隨著數(shù)智時(shí)代加速到來，實(shí)體書店、新書出版等尚且面臨不小壓力，為何還要提倡古舊書籍的交易流通？
其實(shí)，徐鳳文分享的兩本舊書的故事，就是很好的答案：舊書是時(shí)間的禮物，每一本舊書在漫長的流轉(zhuǎn)過程中，都被賦予了獨(dú)特的靈魂。它可能帶著前主人的一枚書簽，承載著一段回憶；可能邊角處的批注，記錄著前人的思考……這些細(xì)節(jié)讓舊書不僅是一本書，更是連接不同時(shí)代人們情感與思想的紐帶。
《藏書報(bào)》總編輯王雪霞則更系統(tǒng)地闡述了舊書在當(dāng)代的價(jià)值和舊書交易的意義。在她看來，舊書的價(jià)值首先體現(xiàn)在其深厚的文物價(jià)值與史料價(jià)值上。她舉例說，在此次海河舊書市集上看到孔網(wǎng)帶來的明代嘉靖刻本《揚(yáng)子法言》，是難得的古籍，18萬元的標(biāo)價(jià)背后，是基于其稀缺性、版本價(jià)值和文獻(xiàn)意義：“它不僅是儒家思想的重要文獻(xiàn)，更是中國雕版印刷黃金時(shí)代的實(shí)物見證。這樣的古籍流傳下來，彰顯了傳統(tǒng)文化的魅力。”
除了文物屬性，王雪霞指出，舊書還擁有不可忽視的閱讀價(jià)值：從個(gè)體角度來看，一本本古舊書，恰恰在信息碎片化、快餐化的當(dāng)下，提醒著每個(gè)人應(yīng)以高度自覺的“讀者意識”來對抗信息繭房，更積極、更自主地實(shí)現(xiàn)“開卷有益”，同時(shí)，很多舊書背后都有著流轉(zhuǎn)的故事，這是舊書獨(dú)特的魅力。從社會角度來看，歷經(jīng)大浪淘沙、去蕪存菁留存下來的古舊書，承載著豐富的歷史知識和時(shí)代記憶，我們現(xiàn)在倡導(dǎo)的“舊書新知”中，“新知”的獲取始終跳動著時(shí)代的脈搏。
■ 新營銷模式
重塑舊書市場生態(tài)
促進(jìn)古舊書交易，讓更多舊書新友喜相逢，是很多舊書業(yè)從業(yè)者的憧憬，但對一個(gè)小眾行業(yè)來說，如何突破圈層、拓展新客是不小挑戰(zhàn)。近年來，借助網(wǎng)絡(luò)營銷的新機(jī)遇，古舊書的流通渠道被盤活，古舊書市場煥發(fā)出新的生機(jī)活力。
在海河舊書市集，“90后”女生云沛一直流連在書攤前，她回憶道：“10年前，外婆在整理外公遺物時(shí)，差點(diǎn)把三面墻的書當(dāng)廢紙賣了，幸虧我假期回家攔住了她。后來那些舊書陸陸續(xù)續(xù)在孔夫子舊書網(wǎng)上賣了3000多元，最貴的一套1978年版的《莎士比亞全集》賣了600元，后來外婆還夸我能干。但仔細(xì)想想，要不是因?yàn)橛辛藢I(yè)的二手書交易網(wǎng)站，那些既沉重又占地方的舊書可能很難逃過淪為‘廢品’的命運(yùn)?！?/p>
這樣的故事，如今已不再是偶然。曾幾何時(shí)，舊書的命運(yùn)往往取決于能否遇到識貨的人，否則它們的結(jié)局要么是在街角舊書店蒙塵，要么被當(dāng)成廢紙論斤賣掉。但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。
孔夫子舊書網(wǎng)總經(jīng)理孫雨田分享的平臺數(shù)據(jù)也印證了這些變化：2024年孔網(wǎng)新增4.4萬個(gè)書攤，目前孔網(wǎng)正在經(jīng)營的店鋪中，有2萬家書店，45萬家書攤。自去年5月份以來新注冊的書攤多達(dá)4.4萬家，其中30%以上的賣家是30歲以下的年輕人。“每年3月和9月的開學(xué)季是孔網(wǎng)用戶增長的高峰。今年3月，最高日增新用戶達(dá)到1.3萬人，今年平臺總注冊用戶數(shù)超過2200萬人，最高峰的一天，訂單量達(dá)到20萬單，這對一個(gè)垂直品類的平臺來說是相當(dāng)亮眼的成績?！睂O雨田不無自豪地說。這些數(shù)字背后，是互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了舊書的命運(yùn)軌跡?！斑^去淘舊書，對‘窮書生’來說是件既耗錢又費(fèi)力的事。為了一本稀缺版本，有人得從上海遠(yuǎn)赴天津，路費(fèi)加上舟車勞頓，一趟下來只能淘回一兩本。更無奈的是，很多人即便有心求書，也會因路途遙遠(yuǎn)而與好書失之交臂，托朋友代購都是難得的幸運(yùn)?！睂O雨田說，“但現(xiàn)在內(nèi)蒙古牧民手里一本上世紀(jì)五十年代的《人民畫報(bào)》很快就會被遠(yuǎn)在廣州的買家相中。這種跨越千里的舊書流轉(zhuǎn)，在過去是想都不敢想的?！?/p>
隨著舊書交易市場的重新繁榮，又有不少網(wǎng)絡(luò)交易平臺瞄準(zhǔn)了舊書市場。它們憑借各自的特色，也在吸引著不同的人群。資深書友王磊打了個(gè)比方，孔網(wǎng)像古籍書店，多抓魚像文藝書店，閑魚則是跳蚤市場。“我平時(shí)淘書就愛貨比三家?？拙W(wǎng)確實(shí)是古籍和絕版書的寶藏地?！蓖趵谛χf，“閑魚我用得也不少。雖然書的質(zhì)量參差不齊，得仔細(xì)甄別，但勝在種類齊全，價(jià)格還能和賣家商量。有一次我3塊錢淘到一本九成新的暢銷書，簡直像挖到寶！就是偶爾會遇到放鴿子的賣家，交易成功全靠緣分?！?/p>
最近，已經(jīng)讀研究生的云沛有大量的二手書要處理，主打上門收件的幾個(gè)二手書回收平臺又成了她的最愛?！岸嘧ヴ~、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、小谷吖這些可以上門回收圖書的平臺我都用了個(gè)遍。本來我是多抓魚多年的老用戶了，因?yàn)樗鼤Χ謺M(jìn)行消毒翻新重新包裝，讓人特別有閱讀的欲望。但是最近它收書的范圍越來越窄，價(jià)格也越壓越低，我就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺了?！睂Ρ纫蝗ο聛恚婆婵偨Y(jié)當(dāng)下的二手書平臺各有優(yōu)缺點(diǎn)：“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)客服響應(yīng)快，還有專家?guī)兔﹁b定書籍，讓人放心。不過有些熱門書價(jià)格被炒得虛高，得有耐心慢慢淘。小谷吖對學(xué)生挺友好，回收價(jià)相對高些，就是價(jià)格波動大，今天能賣10塊，明天可能就只有5塊了?！?/p>
從孔網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，能窺見古舊書交易的繁榮——孔網(wǎng)古舊書年交易量已達(dá)3000萬冊，交易額12億元。但繁榮背后也有新的困惑。老派藏書人總愛說“書緣”，謂“尋書如追月，得之愈艱，讀之愈珍”。如今的年輕人找書易如反掌，反倒難見捧書細(xì)讀的光景了。這或許是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代留給所有愛書人的共同課題：當(dāng)知識的獲取變得前所未有的便捷，我們是否在效率與深度之間，遺失了某種珍貴的閱讀體驗(yàn)？
■ 舊書市回歸
線上線下走向共生共榮
在網(wǎng)絡(luò)便捷的背后，總有些東西在悄然改變。過去，珍本古籍的流通僅限于藏書家的小圈子，普通人難得一見。如今，明代毛晉的刻本、清代黃丕烈的宋版書，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能高清呈現(xiàn)。但當(dāng)我們隔著屏幕欣賞這些古籍時(shí)，紙張的觸感、墨香的氣息、裝幀的方式——那些真正讓古籍成為歷史見證的細(xì)節(jié)，卻變得遙遠(yuǎn)而模糊。
“為什么我們要帶著18萬元的古籍來海河舊書市集？因?yàn)槠聊辉偾逦脖炔簧嫌H眼看見古籍紙張的紋理來得震撼。近年來，我們帶著孔網(wǎng)收藏的各種古籍珍本在全國各地參加線下書展，就是為了讓讀者近距離感受歷史的厚重。”孫雨田站在《揚(yáng)子法言》展柜前這樣解釋。
徐鳳文在分享會上感慨道，二十年前在天津淘舊書，得趕南開“三宮”的早市。如今雖然網(wǎng)上購書便捷，但那種“艷遇”般的驚喜卻是網(wǎng)絡(luò)難以復(fù)制的。
但是隨著舊書市的回歸，這樣的體驗(yàn)又鮮活起來：幾位大學(xué)生圍著一箱上世紀(jì)八十年代的情書，看著書信上的稱呼從“同志”變成“小冤家”；不遠(yuǎn)處，一位老者正用放大鏡仔細(xì)端詳民國期刊的印刷細(xì)節(jié)。這些瞬間提醒著我們，舊書的魅力不僅在于內(nèi)容，更在于它們作為實(shí)物所承載的記憶與溫度。
網(wǎng)絡(luò)平臺正在集體轉(zhuǎn)身?？拙W(wǎng)雜書館已作為公益項(xiàng)目免費(fèi)向讀者開放，開館4年間，迎來近30萬讀者到館參觀，其名聲更遠(yuǎn)播到了海外?？拙W(wǎng)已積累藏品110萬件，將這些藏品分門別類進(jìn)行展出，讓公眾領(lǐng)略到古舊書的豐厚底蘊(yùn)和文化價(jià)值，是孫雨田和同事們的愿景。目前，孔網(wǎng)籌備的民俗古籍館和紅色文獻(xiàn)館已經(jīng)初見規(guī)模，兩個(gè)展館都位于孔夫子舊書網(wǎng)辦公區(qū)院內(nèi)。多抓魚在北京三里屯的循環(huán)商店成為熱門打卡點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，去年多抓魚主辦的“一日書店”活動中，參與者平均觸摸舊書37次，最受歡迎的環(huán)節(jié)是用老式打字機(jī)給書頁蓋章。搶到活動名額的豆瓣網(wǎng)友“墨斗魚”在日記里寫道：“當(dāng)手指碰到那本1972年版《十萬個(gè)為什么》的漆布封面時(shí)，突然理解了我爸為什么總說他們那代人的童年是‘摸得著’的?！闭缤跹┫妓f的那樣，年輕人不是不愛舊書，而是需要新的接觸方式。
這種體驗(yàn)正在形成新的文化消費(fèi)閉環(huán)。孫雨田提到一個(gè)有趣現(xiàn)象，每次市集結(jié)束后，孔網(wǎng)上相關(guān)書籍的搜索量都會激增：“有人在鼓樓翻過《天津老地圖》，回家就在網(wǎng)上下單了同款。這種‘線下種草—線上拔草’的模式，正在成為新常態(tài)。”
暮色漸濃時(shí)，18萬元的《揚(yáng)子法言》前依然流連著年輕人，而隔壁10元一本的舊書攤正在收攤?！皟r(jià)格有高低，但價(jià)值無貴賤?！毙禅P文說，“期待舊書能夠重新成為我們城市的書香‘封面’，當(dāng)年輕人開始為一本本有故事的舊書駐足時(shí)，文化的鏈條就重新接上了?！?/p>
海河的水波緩緩流淌，如同時(shí)間本身。站在岸邊，望著舊書攤與閃爍的屏幕交織的光影，忽然明白：文化的延續(xù)從來不是封存于琥珀之中，而是像河水一樣，在奔流中保持其本質(zhì)。從甲骨文的裂紋到竹簡的墨痕，從紙張的纖維到屏幕的像素，記憶的載體不斷更迭，但那份凝視與思索的溫度始終未變。
在天津棉3創(chuàng)意街區(qū)，記者看到最動人的一幕是幾個(gè)年輕人俯身對著展臺，試圖用相機(jī)捕捉一本本古籍的每一個(gè)細(xì)節(jié)。真正的傳承或許就是這樣——不必在數(shù)字與紙頁之間抉擇，而是讓它們成為彼此的倒影。在這個(gè)快得令人眩暈的時(shí)代，我們?nèi)孕枰恍┚徛挠|碰，需要指尖摩挲紙張的沙沙聲，需要那些能讓我們停下腳步、俯身低眉的瞬間。
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