手機(jī)屏幕的微光里，一曲婉轉(zhuǎn)的民樂(lè)緩緩流淌，一群身著華服的舞者翩躚起舞，彈幕實(shí)時(shí)滾動(dòng)著“太專業(yè)了”“這才是真正的藝術(shù)”，熱鬧卻不浮躁。如今，打開(kāi)直播平臺(tái)，這樣的場(chǎng)景早已不再罕見(jiàn)。陜西省歌舞劇院的舞者身著仿唐服飾長(zhǎng)綢翻飛，吉林省歌舞劇院的演員們以古典身法融合現(xiàn)代節(jié)奏起舞，貴州省歌舞劇院、廣州歌舞團(tuán)等院團(tuán)紛紛亮相云端，山東歌舞劇院也在直播賽道上走出了獨(dú)具齊魯特色的路徑。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全國(guó)已有499家省市級(jí)國(guó)有中職和基層院團(tuán)入駐直播平臺(tái)，累計(jì)開(kāi)播80多萬(wàn)場(chǎng)，觀看人次超40億。隨著專業(yè)院團(tuán)集體入局直播，專業(yè)藝術(shù)的力量正在推動(dòng)線上直播走向“規(guī)范提質(zhì)”，讓直播成為傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的新載體、文化惠民的新路徑。

讓專業(yè)藝術(shù)走出劇場(chǎng)“深閨”

“家人們晚上好，歡迎走進(jìn)我們的直播間。今天我們不僅帶來(lái)經(jīng)典的舞蹈片段，還會(huì)和大家聊聊作品背后的文化故事?！卑頃r(shí)分，直播室內(nèi)燈火通明，主播親切問(wèn)候，彈幕瞬間刷屏。記者在多個(gè)省級(jí)院團(tuán)直播間看到，直播團(tuán)隊(duì)分工明確，演員妝容精致、衣著整齊，即便對(duì)著手機(jī)鏡頭，每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)音符都力求完美，盡展專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

專業(yè)院團(tuán)扎堆入局直播，本質(zhì)上是傳統(tǒng)藝術(shù)在數(shù)字時(shí)代的主動(dòng)突圍。長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論是山東歌舞劇院這樣的省級(jí)骨干院團(tuán)，還是各地基層院團(tuán)，都手握優(yōu)質(zhì)文化資源，卻普遍面臨傳播渠道有限、受眾圈層固化的難題。線下劇場(chǎng)演出受地域、場(chǎng)次、票務(wù)等因素限制，即便是熱門(mén)劇目，影響力也多集中在特定人群與區(qū)域，難以廣泛觸達(dá)受眾。

線上直播以低成本、廣覆蓋、強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，為所有院團(tuán)打開(kāi)了線上“第二舞臺(tái)”，一場(chǎng)直播的觸達(dá)量甚至相當(dāng)于線下劇場(chǎng)一年的觀眾總量。陜西省歌舞劇院2025年10月一場(chǎng)直播創(chuàng)下543萬(wàn)曝光量；山東歌舞劇院2025年累計(jì)直播3700余場(chǎng)，觀看人數(shù)超5600萬(wàn)，10多名主播直播間在線破千人。線下一場(chǎng)演出最多容納上千人，而熱門(mén)直播在線人數(shù)輕松破萬(wàn)，傳播效率是傳統(tǒng)模式難以企及的。

更讓院團(tuán)驚喜的是，線上直播打破了受眾壁壘，讓專業(yè)藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家。如今，年輕群體成為線上文化消費(fèi)主力，他們更習(xí)慣通過(guò)手機(jī)獲取藝術(shù)內(nèi)容，偏好“輕量化”“趣味化”“互動(dòng)化”的傳播方式。院團(tuán)入局直播，正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，破解“藏在深閨人未識(shí)”的困境，讓傳統(tǒng)藝術(shù)擺脫小眾標(biāo)簽。

“我們做直播不僅為收益，更要宣傳劇院，結(jié)合文旅實(shí)現(xiàn)線上藝術(shù)惠民，這也是宣傳山東文化的好途徑。”山東歌舞劇院互聯(lián)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張國(guó)萃表示，這一理念在行業(yè)內(nèi)形成共識(shí)，“國(guó)家倡導(dǎo)新大眾文化惠民，直播就是重要載體，能夠讓觀眾在手機(jī)前欣賞專業(yè)表演、參與互動(dòng)?！?/p>

不同于線下演出的嚴(yán)肅莊重，線上直播多了幾分煙火氣。直播間隙，演員會(huì)講解作品底蘊(yùn)、藝術(shù)構(gòu)思，甚至演示基本功，這種沉浸式輸出讓觀眾既能欣賞表演，也能理解藝術(shù)背后的文化邏輯。

在收益方面，多數(shù)布局直播的院團(tuán)成效顯著，形成了統(tǒng)一模式。陜西省歌舞劇院院長(zhǎng)孟丁透露：“收益分三塊，一是平臺(tái)扶持補(bǔ)貼，二是觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的‘多元化票根’認(rèn)可，三是線上帶來(lái)的線下演出邀約?！边@種“文化傳播+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的雙重價(jià)值，讓直播從嘗試性探索變?yōu)樗性簣F(tuán)的戰(zhàn)略性布局。

山東歌舞劇院的直播布局頗具成效，目前擁有5個(gè)小直播間和1個(gè)大團(tuán)播直播間，直播演員30人、頭部主播5人，孵化成功的演員達(dá)75%，場(chǎng)均在線觀眾500人以上?！懊刻煅輪T直播曝光量約260萬(wàn)，”張國(guó)萃說(shuō)，“我們還參與了2025‘開(kāi)演了，我的團(tuán)’線上展演，在80多家院團(tuán)中斬獲第一輪第2名，四天累計(jì)7130萬(wàn)直播間曝光、2165萬(wàn)觀看人次、1.4億短視頻話題播放量……這也體現(xiàn)了專業(yè)院團(tuán)通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的普遍路徑?！?/p>

從“線下搬運(yùn)”到“線上定制”

隨著越來(lái)越多專業(yè)院團(tuán)入局，線上直播行業(yè)正向“規(guī)范提質(zhì)”穩(wěn)步邁進(jìn)，院團(tuán)在實(shí)踐中摸索，逐步實(shí)現(xiàn)從“線下搬運(yùn)”到“線上定制”的轉(zhuǎn)型，真正貼合觀眾喜好。

專業(yè)院團(tuán)做直播，優(yōu)勢(shì)十分明顯——在入局線上直播的各類主體中，專業(yè)院團(tuán)之所以脫穎而出，關(guān)鍵在于其獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與深厚的文化擔(dān)當(dāng)，這也是行業(yè)共識(shí)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。“我們最大的底氣，就是專業(yè)演員隊(duì)伍?！鄙綎|歌舞劇院負(fù)責(zé)人表示，“外界直播需花費(fèi)大量精力培訓(xùn)主播，而我們的專業(yè)演員只需稍加引導(dǎo)，就能呈現(xiàn)高質(zhì)量表演?！?/p>

但回憶初入局直播的經(jīng)歷，一些院團(tuán)負(fù)責(zé)人坦言走過(guò)彎路。“一開(kāi)始把線下演出原封不動(dòng)搬上手機(jī)，直播間觀眾寥寥，有位觀眾留言‘演得很專業(yè)，就是看不懂’，這句話點(diǎn)醒了我們，線上舞臺(tái)不是線下演出的搬運(yùn)工，而是需要認(rèn)真創(chuàng)作的新內(nèi)容?！睘榇?，院團(tuán)搭建了“分工明確、交叉融合”的團(tuán)隊(duì)模式，保障直播的專業(yè)性與流暢度。部分院團(tuán)還與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，引入成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)支持，推動(dòng)團(tuán)播從“業(yè)余嘗試”走向“專業(yè)運(yùn)作”。

在表現(xiàn)形式上，院團(tuán)普遍認(rèn)為：舞蹈節(jié)奏快、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能留住觀眾，是最適合團(tuán)播的藝術(shù)形式；聲樂(lè)、器樂(lè)類團(tuán)播則更適合個(gè)播。

找準(zhǔn)藝術(shù)形式后，各地院團(tuán)普遍注重內(nèi)容創(chuàng)新，形成“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的融合模式。山東歌舞劇院對(duì)經(jīng)典劇目重新編演，縮短時(shí)長(zhǎng)、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊，融入流行元素；陜西省歌舞劇院將仿唐服飾、古典身法與現(xiàn)代直播節(jié)奏結(jié)合；吉林省歌舞劇院則以古典身法融合現(xiàn)代節(jié)奏，形成獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，多數(shù)院團(tuán)結(jié)合節(jié)日推出專題直播，借助抖音等平臺(tái)擴(kuò)大傳播力，為傳統(tǒng)文化傳承注入活力。

院團(tuán)的探索推動(dòng)行業(yè)規(guī)范，而規(guī)范的完善又為院團(tuán)保駕護(hù)航，形成良性循環(huán)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演團(tuán)體直播運(yùn)營(yíng)管理要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從機(jī)構(gòu)與人員、內(nèi)容與技術(shù)、服化道管理、安全與保障、社會(huì)責(zé)任與誠(chéng)信建設(shè)等多個(gè)維度明確運(yùn)營(yíng)規(guī)范，抖音等平臺(tái)也推出健康分制度、AI審核+人工巡檢等治理舉措，對(duì)低俗化、同質(zhì)化內(nèi)容進(jìn)行約束。

抖音直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人金大喜介紹：“我們推出健康分制度，初始評(píng)分100分，違規(guī)行為會(huì)扣分，低于70分就會(huì)采取減少推薦、限制功能等措施，嚴(yán)重的會(huì)永久回收直播權(quán)限?！边@些規(guī)范的出臺(tái)，推動(dòng)院團(tuán)團(tuán)播進(jìn)入“有章可循”的提質(zhì)階段。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)發(fā)展

在實(shí)踐過(guò)程中，如何保證內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新，怎樣精準(zhǔn)把握線上觀眾審美偏好，成為新的課題。如果一味復(fù)刻傳統(tǒng)劇目或盲目跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)，將難以形成獨(dú)特風(fēng)格，最終會(huì)導(dǎo)致觀眾流失。部分院團(tuán)探索了多元變現(xiàn)路徑，但電商轉(zhuǎn)化、IP衍生等業(yè)務(wù)尚處于起步階段，可持續(xù)發(fā)展空間依然很大。

“院團(tuán)要注意立足自身特色與地域文化，避免盲目跟風(fēng)。在做好‘傳統(tǒng)+現(xiàn)代’的融合創(chuàng)新的同時(shí)，要挖掘特色文化資源，打造‘一地一品’‘一團(tuán)一特色’的內(nèi)容標(biāo)簽，也可以挖掘當(dāng)?shù)胤沁z、地方戲曲等特色資源，通過(guò)差異化內(nèi)容吸引精準(zhǔn)受眾?！辟Y深?yuàn)试u(píng)人鐘楠建議，“在商業(yè)運(yùn)作方面，可以完善模式、延伸價(jià)值鏈對(duì)熱門(mén)節(jié)目、演員形象進(jìn)行IP化開(kāi)發(fā)，推出數(shù)字藏品、付費(fèi)視頻等產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，借助流量與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)提升能力。在線下轉(zhuǎn)化方面，可通過(guò)直播引流，帶動(dòng)線下演出、藝術(shù)培訓(xùn)、文化體驗(yàn)等業(yè)務(wù)發(fā)展，形成‘線上線下相互賦能’的良性循環(huán)?！?/p>

此外，行業(yè)協(xié)會(huì)與平臺(tái)也可搭建交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，組織院團(tuán)之間分享經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)展培訓(xùn)，提升行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)水平?！拔覀兊暮诵倪壿嬍怯脴?biāo)準(zhǔn)做引導(dǎo)，用機(jī)制做扶持，用舞臺(tái)做放大，我們針對(duì)不同類型的主播出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，幫助他們創(chuàng)造更好的內(nèi)容。”金大喜介紹，“抖音會(huì)根據(jù)平臺(tái)產(chǎn)品能力，識(shí)別具有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容潛力的主播，安排運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行一對(duì)一指導(dǎo)，幫助他們?cè)趦?nèi)容策劃、直播表現(xiàn)和直播畫(huà)風(fēng)上進(jìn)一步提升?！?/p>

山東歌舞劇院計(jì)劃，2026年上半年擴(kuò)大新人招納，后續(xù)將根據(jù)孵化效果擴(kuò)充主播隊(duì)伍，并復(fù)制個(gè)播成熟模式，打造山東特色精品團(tuán)播；還將走進(jìn)公園、文旅景點(diǎn)開(kāi)展惠民活動(dòng)，反哺線下劇場(chǎng)。此外，他們還將擁抱新潮流、吸引年輕受眾作為行業(yè)探索方向，計(jì)劃打造線下二次元?jiǎng)勇W(xué)院與Ｂ站虛擬主播，結(jié)合劇院與《大染坊》IP進(jìn)行宣推，吸引年輕群體關(guān)注傳統(tǒng)藝術(shù)。

藝術(shù)門(mén)類直播是需要堅(jiān)守藝術(shù)初心、深耕內(nèi)容質(zhì)量、完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制的系統(tǒng)工程。未來(lái)，隨著行業(yè)規(guī)范的不斷完善、創(chuàng)新能力的持續(xù)提升、人才隊(duì)伍的逐步壯大，專業(yè)院團(tuán)團(tuán)播或?qū)?shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，讓更多傳統(tǒng)藝術(shù)走出劇場(chǎng)、走進(jìn)大眾。