黨的二十屆四中全會(huì)通過(guò)的“十五五”規(guī)劃建議提出，推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。近年來(lái)，湖北著力建設(shè)世界知名文化旅游目的地，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億元級(jí)。如今，手握長(zhǎng)江壯麗山水與千年荊楚文脈的湖北，正在回答一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：如何讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的厚實(shí)家底，真正變成世界級(jí)文化旅游目的地的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力？

湖北地處長(zhǎng)江中游，自然景觀富集、文化底蘊(yùn)深厚、紅色資源豐富。這里既有長(zhǎng)江“極目楚天舒”的豪邁，也有“高峽出平湖”的壯美，更有屈子行吟、三國(guó)烽煙的歷史烙印，文旅資源稟賦可謂得天獨(dú)厚。如今，面對(duì)旅游業(yè)態(tài)多元融合、游客消費(fèi)需求升級(jí)以及科技賦能文旅創(chuàng)新的新趨勢(shì)，如何從“文旅大省”加速向“文旅強(qiáng)省”轉(zhuǎn)變，是湖北亟待破解的課題。

近年來(lái)，湖北著力建設(shè)世界知名文化和旅游目的地，打造萬(wàn)億元級(jí)文旅支柱產(chǎn)業(yè)，以更好服務(wù)中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)建設(shè)。在2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，湖北省委書(shū)記王忠林說(shuō)，湖北山水天成、文脈綿盛，是一幅美麗的畫(huà)、一本厚重的書(shū)、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋，是令人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。由湖北省委書(shū)記擔(dān)任文旅首席推介官，湖北做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的決心可見(jiàn)一斑。

“近年來(lái)，湖北省旅游綜合收入連續(xù)跨越7000億元、8000億元、9000億元3個(gè)臺(tái)階，預(yù)計(jì)今年突破萬(wàn)億元大關(guān)?！焙笔∥幕吐糜螐d廳長(zhǎng)克克對(duì)旅游業(yè)發(fā)展充滿信心。建成文化強(qiáng)省、打造世界知名文化旅游目的地、培育萬(wàn)億元級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)，湖北的底氣何在？

文旅主軸叫響市場(chǎng)

夜幕低垂，武當(dāng)山腳下光影交錯(cuò)、煙花漫天。沉浸式演出“武當(dāng)一夢(mèng)”帶著游客開(kāi)啟了仙山尋夢(mèng)之旅。

“演出融合了戲劇、舞蹈、武術(shù)、雜技、曲藝等多種藝術(shù)形式，置身其中，仿佛做了一場(chǎng)關(guān)于道與俠的夢(mèng)。無(wú)人機(jī)表演也是點(diǎn)睛之筆，場(chǎng)面非常震撼?！眮?lái)自山西的游客黃勇說(shuō)。

統(tǒng)計(jì)顯示，從5月1日全面開(kāi)放營(yíng)業(yè)到國(guó)慶中秋假期，武當(dāng)一夢(mèng)沉浸式演藝主題園區(qū)營(yíng)收超3000萬(wàn)元。武當(dāng)山文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)張震告訴記者：“過(guò)去，來(lái)武當(dāng)山的游客大多匆匆而過(guò)，很少在當(dāng)?shù)刈∷蕖，F(xiàn)在，游客夜間消費(fèi)占比達(dá)40%，周邊民宿入住率超70%?！?/p>

武當(dāng)山特區(qū)黨工委委員、宣傳部部長(zhǎng)蘇芳說(shuō)，武當(dāng)一夢(mèng)園區(qū)推出裸眼3D球幕影院、“入境武當(dāng)”VR大空間科技體驗(yàn)館，太極之夜文旅街區(qū)打造特色康養(yǎng)民宿宿集，“問(wèn)道武當(dāng)”數(shù)字客廳推出集數(shù)字化展示、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)娛樂(lè)于一體的業(yè)態(tài)項(xiàng)目，多項(xiàng)配套設(shè)施的升級(jí)豐富了游客選擇。

打造世界級(jí)旅游目的地，找準(zhǔn)突破口是關(guān)鍵。武當(dāng)山就是湖北發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要突破口。張震說(shuō)：“過(guò)去游客上山賞景、下山就走，根本原因是這里缺乏好產(chǎn)品。就像請(qǐng)客吃飯，得有吸引人的‘硬菜’。‘武當(dāng)一夢(mèng)’就是我們?cè)谏较伦龅囊蛔馈貌恕??！?/p>

武當(dāng)山旅游業(yè)態(tài)逐漸豐富的背后，是湖北文旅產(chǎn)業(yè)掀起的一場(chǎng)深刻變革。今年2月，湖北提出支撐中部地區(qū)崛起的“七大戰(zhàn)略”，將文化創(chuàng)新戰(zhàn)略納入其中，文旅發(fā)展被提升至湖北省核心戰(zhàn)略高度。今年4月，湖北印發(fā)《關(guān)于實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點(diǎn)文化影響力的行動(dòng)方案》，并高規(guī)格召開(kāi)全省文化旅游發(fā)展大會(huì)。

“《行動(dòng)方案》為湖北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了目標(biāo)和方向?！蔽錆h大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武認(rèn)為，湖北文旅產(chǎn)業(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，應(yīng)高度關(guān)注技術(shù)要素、文化內(nèi)容以及政策導(dǎo)向，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

有了目標(biāo)和方向，如何將文旅產(chǎn)業(yè)的“規(guī)劃圖”變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的“實(shí)景圖”？湖北以“知音湖北”品牌為核心，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點(diǎn)打造黃鶴樓、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區(qū)。

兩大文旅主軸一西一東，呈現(xiàn)在地理版圖上恰似一個(gè)太極旋渦，映射出厚重的荊楚文化?？丝吮硎?，推出兩大文旅主軸，是湖北實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略、整合文旅核心資源、打造精品文旅品牌和線路的重要舉措。

據(jù)介紹，“神武峽”跨越鄂西，連接武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)、9處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，這些老牌精品線路是湖北旅游的核心板塊；“赤黃紅”則整合三國(guó)文化、長(zhǎng)江文化、紅色文化等具有辨識(shí)度的文旅IP，將荊楚文化串聯(lián)起來(lái)，把鄂東過(guò)去相對(duì)零散的資源整體打包，通過(guò)協(xié)同聯(lián)動(dòng)做成新品牌。

湖北省旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、導(dǎo)游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陶頎說(shuō)，遴選最具代表性的頂流景點(diǎn)，打造重點(diǎn)精品旅游線路，有利于形成集群效應(yīng)，提升湖北文旅產(chǎn)品的影響力和知名度。

“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸的引領(lǐng)成效已經(jīng)初顯。今年前三季度，湖北省旅游人次增長(zhǎng)13%，旅游收入增長(zhǎng)超過(guò)15%，旅游總花費(fèi)超過(guò)8700億元。上半年，兩大文旅主軸貢獻(xiàn)旅游綜合收入1910億元，占湖北省總量的42%。

多元業(yè)態(tài)串珠成鏈

推進(jìn)文旅深度融合、拓展“文旅+百業(yè)”，是湖北實(shí)現(xiàn)從文旅大省向文旅強(qiáng)省跨越的關(guān)鍵路徑。今年以來(lái)，湖北啟動(dòng)“知音湖北”全球推廣計(jì)劃，舉辦中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2025國(guó)際武當(dāng)太極文化節(jié)、武漢馬拉松等節(jié)會(huì)和賽事，發(fā)展休閑度假、低空文旅、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng)造新供給、激活新消費(fèi)。

以科技賦能文物“活態(tài)傳承”，是湖北“文旅+數(shù)字”的重要探索。

放大1萬(wàn)倍的越王勾踐劍從劍冢中破壁而出，黑色菱形花紋清晰可觸；曾侯乙宮殿的禮樂(lè)聲穿透千年，伸手輕叩鐘體便能奏響《楚商》古調(diào)……今年4月，電影級(jí)數(shù)字文物VR體驗(yàn)項(xiàng)目《穿越青銅紀(jì)》在湖北省博物館正式開(kāi)放，項(xiàng)目以兩大“鎮(zhèn)館之寶”越王勾踐劍和曾侯乙編鐘為核心IP，開(kāi)放首月預(yù)約量就突破5萬(wàn)人次。

“VR這種形式非常受年輕人歡迎，而年輕人是我們重點(diǎn)關(guān)注的群體?！焙笔〔┪镳^館長(zhǎng)張曉云告訴記者，館內(nèi)45歲以下觀眾占比已達(dá)70%，為抓住這一群體，博物館聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，累計(jì)構(gòu)建超3萬(wàn)件模型資產(chǎn)，以1∶1比例復(fù)現(xiàn)數(shù)十件文物，采用《黑神話：悟空》同款3D引擎與邊緣計(jì)算方案，讓游客憑VR頭顯設(shè)備即可獲得高清流暢的互動(dòng)體驗(yàn)。

深挖文物IP的長(zhǎng)效價(jià)值，讓科技體驗(yàn)不止于“一時(shí)熱鬧”。“有思想、有深度、有創(chuàng)意的內(nèi)容一定會(huì)受到市場(chǎng)歡迎?！睆垥栽普f(shuō)，湖北省博物館對(duì)館內(nèi)項(xiàng)目提出了持續(xù)更新內(nèi)容、動(dòng)態(tài)挖掘亮點(diǎn)、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品等要求，力求進(jìn)一步提升“文物IP”聲量，實(shí)現(xiàn)從“流量打卡”到“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。

“湖北文旅一大短板是觀光為主、體驗(yàn)不足，游客的參與感不強(qiáng)，缺少沉浸式的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。因此，突圍的關(guān)鍵不僅在于資源整合，更在于文旅融合、科技賦能下的體驗(yàn)升級(jí)?！比A中師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院副教授、經(jīng)濟(jì)研究中心副主任胡繼亮說(shuō)。

用沉浸式演出提升游客體驗(yàn)，成為湖北以“文旅+演藝”適應(yīng)市場(chǎng)需求的關(guān)鍵一招。

夜色如墨，漢口五福路江灘的手搖鐘聲穿破時(shí)空，觀眾魚(yú)貫登船，穿梭于扮演紳士、麗人的演員間，仿佛穿越“時(shí)空隧道”，觸摸城市記憶。這是“知音號(hào)”在長(zhǎng)江上推出的漂移式多維體驗(yàn)劇，觀眾在游輪上不僅能欣賞長(zhǎng)江夜景，還能深度體驗(yàn)老武漢都市風(fēng)情。

“知音號(hào)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周瓊介紹，目前，該劇已累計(jì)演出超2500場(chǎng)，接待游客超170萬(wàn)人次。2024年，“知音號(hào)”外地游客占比超七成，全年帶動(dòng)武漢旅游消費(fèi)超3億元，節(jié)假日周邊酒店入住率同比提升40%以上，形成“演藝+景區(qū)+酒店+餐飲”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

明星產(chǎn)品迭代更新，作為新產(chǎn)品的“武當(dāng)一夢(mèng)”也不甘落后，推動(dòng)武當(dāng)山“文旅+”矩陣持續(xù)擴(kuò)容。張震說(shuō)，在數(shù)字文旅方面，他們推進(jìn)武當(dāng)山資源三維建模，基于數(shù)字資產(chǎn)推出球幕影院、VR大空間等項(xiàng)目，未來(lái)還將開(kāi)發(fā)定制版游戲；順應(yīng)大健康消費(fèi)趨勢(shì)，武當(dāng)山在“文旅+康養(yǎng)”上發(fā)力，110多家民宿中有一半開(kāi)拓了與辟谷、太極拳相關(guān)的服務(wù)。

“武當(dāng)一夢(mèng)”文創(chuàng)店店長(zhǎng)田春麗告訴記者，武當(dāng)文創(chuàng)線上線下店鋪共40家，品類有1300個(gè)，今年前10個(gè)月?tīng)I(yíng)收已達(dá)2300萬(wàn)元。

克克表示，今年湖北積極拓展“文旅+百業(yè)”，將每月17日定為湖北“超級(jí)文旅日”，主動(dòng)與各行各業(yè)搭建品牌和平臺(tái)，推動(dòng)橫向打通、跨界融合，借此打造湖北超級(jí)文旅IP。

統(tǒng)計(jì)顯示，瞄準(zhǔn)“大健康、新文旅、泛娛樂(lè)、智能化”的新需求，目前湖北省謀劃和在建文旅項(xiàng)目1124個(gè)，計(jì)劃總投資近5000億元，已建成投運(yùn)文旅綜合體項(xiàng)目104個(gè)。

黨的二十屆四中全會(huì)提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求?？丝吮硎荆嫦颉笆逦濉?，湖北文旅產(chǎn)業(yè)將著力打造智慧旅游、新奇體驗(yàn)、旅游演藝、康養(yǎng)度假等消費(fèi)新場(chǎng)景，延伸文旅消費(fèi)鏈條，推動(dòng)供需雙向奔赴，實(shí)現(xiàn)互促發(fā)展。

文化為核塑造品牌

“未來(lái)的朋友，你們好！我是大秦帝國(guó)的‘喜’?！比缃?，在湖北孝感云夢(mèng)縣博物館，觀眾不僅可以通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）魔鏡與2000多年前的秦吏“喜”互動(dòng)，還可以體驗(yàn)臨摹簡(jiǎn)牘、學(xué)習(xí)秦律，沉浸式感受漢字演變之美。今年1月至10月，該館“云夢(mèng)有喜”系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入突破400萬(wàn)元，接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)2萬(wàn)人次。

文化旅游不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)概念，而是關(guān)乎文化傳承、價(jià)值傳播的文明工程。湖北文旅的突破，不僅在于文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，更在于系統(tǒng)推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用，加強(qiáng)長(zhǎng)江文明溯源研究和傳播展示。只有將文化內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可傳播的旅游產(chǎn)品，才能讓歷史文脈真正“活”在當(dāng)下；只有加強(qiáng)文化資源保護(hù)，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展才有源源不斷的活力。

一部長(zhǎng)江文化史，承載著中華民族的共同記憶。傅才武說(shuō)：“長(zhǎng)江不僅是地理意義上的江河，更是中華民族的‘文化根脈’?！彼J(rèn)為，湖北應(yīng)深入挖掘長(zhǎng)江文化的歷史底蘊(yùn)，通過(guò)文旅融合、文旅交流的方式，建設(shè)長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶，形成一條廣闊而深入的交流通道，讓長(zhǎng)江文化從歷史深處走進(jìn)當(dāng)代生活。

曾侯乙編鐘是青銅文明鑄造工藝的巔峰，是長(zhǎng)江文明的代表作之一。張曉云說(shuō)，目前湖北省博物館編鐘樂(lè)團(tuán)全年駐館演出1400場(chǎng)以上，曾赴20多個(gè)國(guó)家演出，年購(gòu)票觀眾達(dá)50萬(wàn)人次。

作為長(zhǎng)江文化的“頂流”之一，黃鶴樓靜靜矗立在滾滾長(zhǎng)江之畔，吸引著天南海北的中外游客。黃鶴樓悠悠千載，其生命力就在于附著其上的詩(shī)文故事以及背后的文化內(nèi)涵。黃鶴樓公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，動(dòng)畫(huà)片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的走紅，讓黃鶴樓景區(qū)更加火爆，印證了文化與旅游相輔相成的關(guān)系。黃鶴樓景區(qū)趁機(jī)推出朝游、夜游、沉浸式雅集游園等不同玩法，不斷迭代升級(jí)新業(yè)態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖北省共登記文化、旅游資源367.71萬(wàn)處，其中文化資源359.55萬(wàn)處、旅游資源8.16萬(wàn)處，為長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承與活化利用提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)前，湖北正在全力打造長(zhǎng)江文化高地，加強(qiáng)長(zhǎng)江文明溯源研究和傳播展示，充分挖掘長(zhǎng)江文化精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，整合長(zhǎng)江文化資源，以藝術(shù)形式展示、傳承和弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化，講好新時(shí)代長(zhǎng)江故事，大力推進(jìn)文化旅游科技深度融合，不斷提升長(zhǎng)江文化品牌的影響力、輻射力。

湖北省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)劉海軍表示：“湖北連續(xù)兩年?duì)款^舉辦長(zhǎng)江文化藝術(shù)季，在全國(guó)率先打造了‘長(zhǎng)江文明溯源研究和傳播展示’的綜合性文化交流平臺(tái)，全方位展示長(zhǎng)江文明、講好長(zhǎng)江故事、塑造湖北形象，為推動(dòng)長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)、以文化的力量賦能長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了湖北力量?！?/p>

兩年來(lái)，長(zhǎng)江文化藝術(shù)季開(kāi)幕式演出累計(jì)吸引200多萬(wàn)名市民游客。優(yōu)秀劇目演出、大型書(shū)展和圖書(shū)交易會(huì)、戲劇電影交流展映等形式多樣的活動(dòng)，讓群眾在家門(mén)口就能享受豐盛的文化大餐。

從資源稟賦的“大寫(xiě)意”邁向精耕細(xì)作的“工筆畫(huà)”，隨著文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進(jìn)，一幅萬(wàn)億元級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畫(huà)卷正在荊楚大地上全速著墨，朝著建成文化強(qiáng)省、建設(shè)世界知名文化旅游目的地、把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步前行。