前幾年一直在跑馬圈地的院線，隨著政府下發(fā)的一份加強(qiáng)院線監(jiān)管文件以及愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，暫時(shí)減緩了大刀闊斧的擴(kuò)張勢(shì)頭。然而，觀眾對(duì)于電影院多元化的需求仍在增強(qiáng)，這反而讓單體影院獲得了一個(gè)發(fā)展契機(jī)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅北京市內(nèi)就有約130家單體影院，且以上電影院為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、穩(wěn)定發(fā)展也各有妙招，并在北京市的影院市場(chǎng)占據(jù)一定影響力。

　　發(fā)展迎多方利好

　　近段時(shí)間不少院線產(chǎn)生了苦惱，原因則是去年底印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，首次提出院線退出機(jī)制，并對(duì)院線的發(fā)展制定出多條規(guī)定，如控股影院數(shù)量不少于50家或銀幕數(shù)量不少于300塊、控股影院上一年度合計(jì)票房收入不低于5億元、最近3個(gè)年度無違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為及未受到行政處罰或其他處理等。若按此標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，那么在全國48條院線中，將有約2/3的院線不符合規(guī)定。

　　盡管國家層面對(duì)院線的管理逐漸加強(qiáng)，但整個(gè)市場(chǎng)仍存在發(fā)展空間與消費(fèi)需求。不僅政策文件中提到，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上，與現(xiàn)階段銀幕數(shù)相比，仍有2萬-3萬塊銀幕的空白。與此同時(shí)，觀眾對(duì)于電影院的需求也日益多元化。

　　在該背景下，與院線并無股權(quán)層面關(guān)系，同時(shí)經(jīng)營(yíng)發(fā)展也相對(duì)獨(dú)立的單體影院，迎來了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段北京市內(nèi)約有130家單體影院分布在各個(gè)行政區(qū)，且其中也有部分影院票房成績(jī)位列前列，僅2018年票房位列前十的電影院中，就有半數(shù)為單體影院。

　　影評(píng)人劉賀表示，院線控股的電影院雖然會(huì)根據(jù)地理位置、觀眾特點(diǎn)制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，但由于股權(quán)上的聯(lián)系，仍會(huì)在一定程度上受到院線的整體管理。而單體影院雖然也需先加盟院線再進(jìn)行實(shí)際經(jīng)營(yíng)，但在經(jīng)營(yíng)模式上有較大的自主權(quán)，可根據(jù)自身的實(shí)際情況設(shè)置多元化的經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)，滿足觀眾的需求。

　　高端化籠目標(biāo)受眾

　　盡管單體影院的經(jīng)營(yíng)有更多的自主權(quán)，但要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)也需對(duì)自身的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行打磨，且在已經(jīng)飽和的北京電影市場(chǎng)里，若無法形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，也難以長(zhǎng)期吸引觀眾。對(duì)此，不少單體影院已經(jīng)開始琢磨自己的獨(dú)特性。

　　其中，打造高端化影城是部分單體影院選擇的方向。以2016年底開業(yè)的華誼兄弟電影匯為例，作為華誼兄弟旗下高端影院品牌“電影匯”的首家落地影院，公開資料顯示，該電影院融合電影放映、高端餐飲、私人定制服務(wù)于一身，并通過會(huì)員制模式突出專屬、私密的管家式定制服務(wù)，同時(shí)配置先進(jìn)的影音設(shè)備。高配置下，該電影院的票價(jià)也并不便宜，并設(shè)置為680元/張，這也令華誼兄弟電影匯被觀眾評(píng)為“北京最豪華的電影院”。

　　或許在部分人看來，近年來以超低票價(jià)吸引觀眾已成電影市場(chǎng)的慣用方式，較高的票價(jià)真的會(huì)有觀眾來消費(fèi)嗎？在業(yè)內(nèi)人士看來，高端影院也有自己的目標(biāo)受眾，雖然與普通觀眾相比規(guī)模較小，但該受眾群體的觀影需求也不容忽視。

　　觀眾劉先生表示，雖然高端影院的票價(jià)是普通影院的十多倍，但服務(wù)也更為完善，包括座椅、提供的餐飲、休息區(qū)環(huán)境，均更為高端。且與普通電影院相比，高端影院的私密性較強(qiáng)，較為安靜，因此除了與友人觀影外，也能成為一個(gè)與合作伙伴交流、溝通的交際場(chǎng)所。

　　文藝范打體驗(yàn)牌

　　如今電影院已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的放映場(chǎng)所，單體影院也不例外，且在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，觀眾對(duì)于電影院的需求越來越高，尤其是在體驗(yàn)感方面，除了保證放映技術(shù)、觀影效果等硬性指標(biāo)外，影院的環(huán)境設(shè)計(jì)、排片選擇也成為觀眾的重要選擇。在該背景下，打造文藝范兒的單體影院，成為北京電影市場(chǎng)的一道獨(dú)特風(fēng)景。

　　在實(shí)現(xiàn)文藝范兒的過程中，部分影院選擇在環(huán)境上下功夫。以三克影院為例，該影院在設(shè)計(jì)的過程中，以熱門的電影場(chǎng)景作為設(shè)計(jì)靈感，并形成了美式影院風(fēng)格，燈光也比較昏暗。與此同時(shí)，該電影院也將電影、餐廳、酒吧等多種文化元素融為一體。三克影院相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，整個(gè)空間運(yùn)營(yíng)理念是以電影為核心元素，創(chuàng)造共同話題、共同語言，切入整個(gè)社交形態(tài)空間，并以對(duì)電影和美食有特別偏好的年輕人、商場(chǎng)寫字樓的白領(lǐng)們以及周邊高級(jí)住宅小區(qū)的居民作為目標(biāo)客群，原因則是該類觀眾更在意有能夠提供高品質(zhì)服務(wù)的消費(fèi)空間。

　　除了在環(huán)境上營(yíng)造氛圍外，還有部分單體影院則是通過排片設(shè)計(jì)讓自身更有文藝范兒，并選擇放映較多藝術(shù)電影。其中，包括百老匯電影中心當(dāng)代MOMA店在內(nèi)的多家影院，已在2018年成為首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟的首批放映單位，每周將至少放映兩部藝術(shù)電影。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前國內(nèi)電影市場(chǎng)正逐漸進(jìn)入分眾化，隨著人們教育水平以及欣賞能力的提高，藝術(shù)電影存在市場(chǎng)空間有待發(fā)掘。

　　獨(dú)特選址引客流

　　在大多數(shù)觀眾印象中，電影院往往設(shè)立在商場(chǎng)內(nèi)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)購物、就餐、觀影一條龍。但擁有較大客流的商場(chǎng)寸土寸金，尤其是核心地段，僅是租金便會(huì)讓單體影院承受較大的經(jīng)營(yíng)壓力，可在經(jīng)營(yíng)成本里占至少兩成的比例，年租金在數(shù)百萬元的也不在少數(shù)。對(duì)此，部分單體影院也選擇另辟蹊徑，在其他場(chǎng)所開設(shè)電影院。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京市內(nèi)100余家單體影院中，現(xiàn)已有電影院選擇開設(shè)在傳媒產(chǎn)業(yè)基地、景區(qū)周邊、寫字樓等地區(qū)。如樂開花影院，便位于東壩創(chuàng)意總社1949傳媒產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，且該基地里還有多家傳媒公司、影視公司的身影。此外，米迦尼汽車影院則位于雁棲湖景區(qū)正門停車場(chǎng)內(nèi)，在一定程度上能夠與景區(qū)相互促進(jìn)客流，而中間影院則設(shè)立在藝術(shù)園區(qū)內(nèi)。

　　劉賀表示，雖然以上單體影院并未在商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)，但影院周邊除了有目標(biāo)觀眾外，也會(huì)有配套商業(yè)的存在，如旁邊會(huì)有餐廳、咖啡廳等，以保證觀眾能夠滿足觀影外的需求，與此同時(shí)影院內(nèi)部也會(huì)在賣品方面進(jìn)一步完善，以提供更好的服務(wù)吸引并穩(wěn)定觀眾。