原標(biāo)題：暑期20場演唱會(huì)緣何“鐘情”鄧麗君　　

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑期共有20場以鄧麗君為賣點(diǎn)的演唱會(huì)，其中包含有鄧麗君冠名的個(gè)人演唱會(huì)，還有演出用全息投影技術(shù)讓鄧麗君重回舞臺(tái)。事實(shí)上，很多已故的明星、藝人并沒有被市場遺忘，反而因?yàn)樾碌目萍际侄位蛘呱虡I(yè)運(yùn)作方式，吸金力不減當(dāng)年。但是此類演出也需取得正規(guī)授權(quán)，才能讓明星個(gè)人商業(yè)價(jià)值長久留存。

　　傍名成風(fēng)

　　“本來是想看看最近明星演唱會(huì)的排期，卻意外發(fā)現(xiàn)了鄧麗君的‘身影’�！毕�費(fèi)者李女士表示，具有市場號(hào)召力的明星向來是演出市場中的熱點(diǎn)，但未曾想到已故的明星也能繼續(xù)成為演唱會(huì)的賣點(diǎn)。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑期共有20場與鄧麗君相關(guān)的演唱會(huì)。從這些演唱會(huì)的名稱來看，有的是借鄧麗君冠名的個(gè)人演唱會(huì)；有的則是以鄧麗君演唱會(huì)為主題的演出。例如，“《追憶鄧麗君》——陳佳2018個(gè)人演唱會(huì)”在天津、哈爾冰等多地舉辦，演出者陳佳曾是臺(tái)灣鄧麗君文教基金會(huì)的簽約歌手；而在北京劇院舉辦的“《我只在乎你》鄧麗君經(jīng)典金曲七夕演唱會(huì)”，演出者聶安仙其和呂雅芬則是模仿鄧麗君的主題演出。

　　除了真人演出外，在杭州紅星劇院舉辦的“《鄧麗君·傳奇》全息演唱會(huì)”卻是借助全息投影舞臺(tái)技術(shù)讓鄧麗君在演出現(xiàn)場“復(fù)活”。沉浸式舞臺(tái)體驗(yàn)是本次演唱會(huì)的亮點(diǎn)之一，觀眾不再置身于舞臺(tái)之外，而是被完全“包圍”，置身舞臺(tái)中央。加上效果逼真的鄧麗君全息影像，《甜蜜蜜》、《月亮代表我的心》、《我只在乎你》等熟悉的旋律，以及演出設(shè)置的全息互動(dòng)環(huán)節(jié)，都讓觀看體驗(yàn)更加真實(shí)。

　　與鄧麗君同樣頻頻“現(xiàn)身”暑期演唱會(huì)市場的還有Beyond樂隊(duì)的黃家駒。在今年暑期，以Beyond樂隊(duì)黃家駒為賣點(diǎn)的演唱會(huì)有9場，均以樂隊(duì)的形式進(jìn)行演出，其中“真的愛你——致敬Beyond·黃家駒25周年紀(jì)念演唱會(huì)”還在深圳、杭州、成都等多地巡演。

　　在演出行業(yè)評論人黎新宇看來，除了搭載原聲的全息投影演唱外，其他以鄧麗君或者黃家駒為賣點(diǎn)的演出都可以看作是一場模仿秀，這些演出通常會(huì)側(cè)重明星本人的成就以及演出者與明星外形的相似度，并從演出妝發(fā)、舞美布置以及曲目排列等角度深入還原，如果前期投入到位能保證舞臺(tái)呈現(xiàn)效果，這樣的模仿秀也不失為演出市場的一大看點(diǎn)。

　　“身價(jià)”不減當(dāng)年

　　“很多已故的明星、藝人并沒有隨著時(shí)間的流逝而被忘記，反而因?yàn)樾碌目萍际侄位蛘呤巧虡I(yè)運(yùn)作方式，身價(jià)、影響力不減當(dāng)年�！崩栊掠钪赋�，以鄧麗君為賣點(diǎn)的演唱會(huì)之所以會(huì)在市場中出現(xiàn)，是因?yàn)榇_實(shí)存在著較為可觀的吸金力，雖然很多“90后”、“00后”對鄧麗君的認(rèn)知并不深，但是在一些“60后”、“70后”眼中，鄧麗君依然是不可替代的經(jīng)典。

　　從今年暑期冠名鄧麗君的演唱會(huì)目前公布的票務(wù)情況來看，票價(jià)大多集中在100-500元的區(qū)間內(nèi)。其中，8月17日將在北京劇院舉辦的“《我只在乎你》鄧麗君經(jīng)典金曲七夕演唱會(huì)”票價(jià)較高，單張售價(jià)最高的VIP票為877元、2張?zhí)灼眱r(jià)格則分為999元、1314元兩個(gè)票段。相較之下，將于8月18日在馬鞍山大劇院舉辦的“勵(lì)娜——鄧麗君演唱會(huì)”，最低票價(jià)僅50元，單張票最高價(jià)為280元。

　　“比起看影像資料，看真人演出的觀感更好，票價(jià)也在可承受范圍之內(nèi)�！痹谙�費(fèi)者朱女士看來，早年間有很多類似“誰是鄧麗君接班人”、“我似鄧麗君”這樣的比賽節(jié)目，涌現(xiàn)出不少 “小鄧麗君”，但是這些歌手在市場中的活躍度逐漸降低，目前能看到的模仿鄧麗君的演出數(shù)量其實(shí)并不多，“演唱會(huì)最重要就是聽歌，能在現(xiàn)場一次性聽到多首經(jīng)典歌曲的表演，恐怕也只有觀看這一類模仿鄧麗君的演出了”。

　　雖然吸金力猶存，但這20場演唱會(huì)的門票銷售情況卻有著較大差異�！啊段抑辉诤跄恪粪圎惥�經(jīng)典金曲七夕演唱會(huì)”99元與177元兩個(gè)票段的票已售罄；“《鄧麗君·傳奇》全息演唱會(huì)”最低價(jià)200元的門票也已全部售出。但將于7月21日舉辦的“《追憶鄧麗君》——陳佳2018個(gè)人演唱會(huì)沈陽站 ”目前各個(gè)票段均有余票。

　　有行業(yè)人士指出，鄧麗君本人可以看作是一個(gè)IP，雖然已故，但是IP的市場影響力仍在，冠名演唱會(huì)其實(shí)就是鄧麗君這個(gè)IP的商業(yè)化運(yùn)營方式，同時(shí)也是對IP品牌價(jià)值的提升。

　　版權(quán)存隱患

　　隨著演出市場的不斷發(fā)展，版權(quán)問題也愈發(fā)受到重視�！皣鴥�(nèi)對于已故藝人的形象使用尚未有完善的版權(quán)保護(hù)，一般都是由已故藝人的家人或生前簽約演藝公司取得形象使用權(quán)�！北本┦兄新劼蓭熓聞�(wù)所律師趙虎表示，通常來說，姓名權(quán)和肖像權(quán)屬于人格權(quán)，為公民生前所有，并隨著公民的去世而消滅，但是對于藝術(shù)類、文藝類、科學(xué)類的明星來說，肖像權(quán)和姓名權(quán)在已故后依然具備一定的商業(yè)價(jià)值，因此以盈利為目的使用明星姓名、肖像為演出宣傳，應(yīng)該取得合法的授權(quán)。

　　那么在今年暑期上演的這20場冠名鄧麗君的演唱會(huì)，是不是都取得了授權(quán)呢？

　　“目前有關(guān)鄧麗君的各類人身關(guān)系權(quán)利均由臺(tái)灣鄧麗君文教基金會(huì)管理，在演出領(lǐng)域，想要使用有關(guān)鄧麗君的圖像、視頻，或者進(jìn)行冠名，都應(yīng)該向臺(tái)灣鄧麗君文教基金會(huì)申請獲取授權(quán)�！编圎惥�文教基金會(huì)上海辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人史小姐向北京商報(bào)記者表示，目前500人左右的小型劇場演唱會(huì)，每場的授權(quán)費(fèi)用為1萬元，千人左右的中型演出場館，每場的授權(quán)費(fèi)用為2.5萬元，流程為填寫授權(quán)申請函，審核通過即發(fā)放授權(quán)證書，“此前臺(tái)灣鄧麗君文教基金會(huì)有簽約過陳佳等授權(quán)表演者，但是現(xiàn)在所有的演出授權(quán)均按照場次計(jì)算，沒有授權(quán)證書的演出將會(huì)被追責(zé)”。

　　對此黎新宇表示，授權(quán)機(jī)構(gòu)通常對接的是演出公司，但演出宣傳推廣的往往是個(gè)人，使得一些演出的版權(quán)情況存在疑問，其實(shí)演出授權(quán)情況可以作為亮點(diǎn)進(jìn)行展示，這不僅有助于規(guī)范演出行業(yè)秩序，也是對授權(quán)IP市場價(jià)值的維護(hù)。